Stratégie de contenus et ROI : comment réagir face à l'infobésité ? (

La création de contenu est très loin d’être quelque chose de nouveau. On la retrouve dans toutes les tendances du marketing depuis de nombreuses années.
Cependant, nous sommes dans un contexte d’infobésité, c’est-à-dire de surcharge informationnelle. Et cela ne va aller qu’en s’accentuant puisque tout le monde créé du contenu.
La réponse classique est souvent de dire qu’il ne faut pas viser la quantité mais la qualité. Pourtant qualité + quantité ne sont pas suffisantes pour que votre stratégie de contenu soit optimisée. C’est juste le socle !
Dans stratégie de contenus, il y a « stratégie ». Et c’est souvent la facette oubliée… C’est l’objet de cette vidéo !
0:40 Il ne suffit donc pas de produire du contenu de qualité ?
2:26 Comment définir sa stratégie de contenus ?
3:34 L'étape d'attraction : cible, KPI et trajectoire
4:58 L'étape de conversion : cible, KPI et trajectoire
6:51 L'étape d'accompagnement : cible, KPI et trajectoire
8:20 Bien calculer le ROI de la stratégie de contenus
9:14 La stratégie de contenus au service de vos objectifs
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