NeuroStories 2022 - Emprise de tête - Neuromarketing (Olivia Petit)

Le 24 novembre 2022, NeuroStories, l'événement annuel de vulgarisation scientifique de NeuroMarseille, a, pour sa quatrième édition, abordé le thème "Emprise de tête". A cette occasion, NeuroMarseille a invité 5 chercheurs à réaliser des stand-ups neuroscientifiques pour permettre au grand public de mieux comprendre ce qui peut influencer notre cerveau et donc nos choix et nos comportements.
Dans cette vidéo, écoutez notre 4ème invitée, Olivia Petit, de Kedge Business School, présenter le cerveau sous l'emprise du neuromarketing.
👩‍🏫 Olivia PETIT :
NEUROMARKETING : ENTRE FANTASME ET MANIPULATION ?
Les marques ont aujourd’hui de plus en plus recours au neuromarketing avec l’envie de mieux comprendre le cerveau du consommateur. Qu’en est-il exactement ? Loin du fantasme du bouton achat que les marques pourraient actionner dans le cerveau des consommateurs pour leur faire acheter ce qu'elles veulent, le neuromarketing permet cependant de mieux comprendre l’impact du marketing sur notre cerveau. Il peut s’avérer un outil utile pour les pouvoirs publics pour mieux encadrer les pratiques marketing quand cela est nécessaire afin de mieux protéger le consommateur.