618、双十一到百亿补贴，电商购物节15年从巅峰到衰落！- IC实验室出品
Vložit
- čas přidán 18. 06. 2023
- 电商购物节是怎么发展到现在的？现在的购物节到底有什么意义？
参考资料：
《太爱造节的电商不是好电商》当下Tech
《电商大促补贴进化史：回不去的“五折时代”，未可知的百亿补贴》DoNews
《“百亿补贴”诞生后的210天》燃财经
《双11商家赔钱指南》燃财经
《聚划算百亿补贴：2020电商之战最大变量？》Tech星球
《抖音还差一个双11购物节》新熵
《李佳琦薇娅杀死购物节：每天都在5折，为什么还要等双十一？》锌财经
《2012~2022，双11美妆品牌浮沉录》春雷社
《几乎全线下跌，今年38大促怎么了？》聚美丽
《双11步入“中年”》光子星球
《全球最大的消费主义盛典，是如何变“低调”的？》极客公园
《13年的双十一，需要一个体面的收场》壹览商业
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最重要的原因 视频里不敢说 其实是这三年以来 大家都没钱消费 要么消费降级 要么不盲目消费 总之过去那波网购红利很难再出现了
大家都知道的事情，有什么不敢说的？主要还是现在所谓的购物节套路太多了~
是的 李佳琦都卖不动了
这是能说的吗？碰都不能碰的滑梯
@@jianzhen3 不至于 B站一堆这种
@@jianzhen3 你倒不如质疑一下新冠是谁搞出来的更实在，这才是事情的本质。。。别整天整这些阴阳怪气的，别人不知道你指桑骂槐嘛~
其實也就是，膩了懶了習慣了
當年突然冒出個1111購物節，讓人們眼前一亮驚豔不已
從沒想過那些商品能如此打到骨折
而這麼多年過去，商家跟平台不斷內捲不斷加碼搶人
搞得平時就三天兩頭打折，每半個月都是一次特價優惠節
購物節跟平時也沒太多差別，沒有差別就掀不起慶典氛圍，凝聚不了人潮風潮
最后的总结好心酸：船不动了，桨也不能停
就算是明知道船要沉了，槳也是要繼續滑，哪個平台能撐的最久就是最後的贏家
@@MyMovie5858 船是一定得沉，你撑得越久只是痛苦的更久而已。沉船之下是没有任何赢家😅
还是各种玩法太复杂了。商家不愿意真正降价，平台不愿意贴钱，最终变成先涨价后降价，消费者都精明得很，当然不跟你玩了。他如果能打个两折，绝对抢爆。但他不想，反而不断延长时间来增加数字，越这样搞，618当天的热度反而越来越低。
本来就是博弈过程，谁会傻到亏钱去卖
还是国内电商价格太卷了，平时的利润率都不高，不足以支撑半价off，有些20% off都受不了，所以只有满200-30了(15%折扣)
我有留意這次的618優惠 一早把想買的都放在購物車了
618這一個半月來 東西都沒有減價 就是一個坑 這節日就是智商稅
因为现在的购物街基本很少有真正的打折，被抛弃也很合理。 所以我现在购物只用拼多多和京东，小商品淘宝有的拼多多也有，而且更便宜。大件，贵重点，急着用的就用京东！
會找的還是淘寶便宜，pdd運營成本過高
精打細算理性消費，買自己所必需，反而更有成就感
博主的视频质量还是蛮好，支持
“买完东西，等一周才收到”至今在国外都是常态😢国内电商和快递真的太卷了😅
真的，我听到这句话的时候愣了一下，因为我在外国等一个星期反而是快的了😭
确实，国内大城市很多可以做到次日达，京东有一些都可以当日派送，想要花钱太方便了。
你是没有Amazon Prime吗
@@raohfan6256 你是不在amazon以外的地方买东西吗
@@tammyt3657 HomeDepot, Bestbuy, SaksFifth, Macy,其他小东西就基本亚马逊了。周围有H Mart和中超，开车去Costco20分钟，基本没怎么等
第一次网购是在2013年底，当时是在上高中用网吧的电脑在京东商城买了一件衣服，我记得是用银行卡支付的😂然后随后的几年直到2018年后，不在参与618和双11，因为我发现他们的套路是先涨价再打折，并没有便宜，反而还浪费时间等快递，就不在特意去参加了，现在一般买便宜东西直接拼多多拼单，还便宜。
京东还好，18打折力度大。我曾经拼手速抢免单免费买过冰箱，半价买电视，1000买过几台华凌空调（一级能效，用几年了没问题）。
@@williammartinez8578 如今除非特别急用的东西才会去京东选购，不然拼多多一定是最划算的
分析的透彻啊，让我这种15年的老电商人都忍不住点赞
其实还好吧。在日本亚马逊下单1天2天也能到货
最后那句触动我心：船不动了，桨依然不能停
我今年装修，买了好多打五折的家具，商品，还是挺给力的。
按需购买不囤货了😄
主要是薅一点羊毛越来越复杂，花价值一百块的时间和精力抢五块钱的优惠券，实在是很烦，还有各种凑单，会买很多很没用的东西
現在消費者已慢慢體會到時間才是最重要的成本，類似這種耗時貪小便宜的促銷方案遲早會被淘汰。
@@MyMovie5858 根本上还是划不划算的问题。比如消费者平时工作时薪500，抢优惠券一小时就便宜5块，那不是瞎搞。而且很多时候还是耍人，花了时间抢了优惠券结果自己想买的东西不能用这个券，直接气炸
总结一下吧
1.价格欺诈，升价打折
2.时间成本非常高的价格歧视，越复杂我越觉得参与感越低，再见！
3.消费者确实没钱了
去年618买一只耳机，KATO。那耳机我等了很久了，官方旗舰店，看着它从999到1199到1299，然后打折，回到1000出头。 截图了，投诉了，也没反馈。从此就不太信这种购物节了
第一、二年有双11的时候，还是挺期待的。不过那时候我本来就没啥想买的。想买的几个东西人家也不打折。再往后感觉网购跟做数学题似的，满多少减多少，这个券那个码的。我这个人嫌麻烦。感觉这折扣打得，心不诚。耍人玩。所以网购多年的我，居然一次购物节都没参加。而且双十一，618之后的快递会拥堵。本来三天能到的货，需要等一个星期甚至更久。想想就算了。再之后就出国了，也就没再关注了。
其實還忽視了經濟下行的大背景對電商購物節的無聲影響。過去的十幾年，消費者有錢也有時間，所以消費者、商家、銷售平台還能湊在一起大家做遊戲。但逐漸下去，消費者即使還有時間，錢是實打實的不如以前充裕了，平台與商家各自的內捲將會更精彩，而去年就開始的以年作為概念的購物節，其實是商家先嗅到奇怪的味道了。
人在国外，这边还是有节日打折促销，大家排队开心买的场景。我觉得博主没有讲一些国民性质的东西。中国人做生意就是想干死对方，并没有想有钱大家一起赚。赚快钱，是中国商人的方法。以前租录像带，中国人的店从一盘350元打价格战弄到50元一盘。附近韩国店一直就都是大家统一的350元。还有个例子是朋友开市场中餐，（有好几家中餐厅）物价涨了，没钱赚，后来那个市场的组合（貌似楼长和住户群）里大家商量统一涨价，他们才度过难关。所以不是一味打价格战才能生存。真的要和犹太人学习一下，首先要团结，大家要都有钱赚才好。钱是循环的。
這是不可能的，華人市場大多都是紅海市場
中国穷人多，贵了买不起，这也是拼多多崛起的原因
中國前幾年對資本家一頓爆打，打在臉上，暖在心裡。
感谢吾皇
人在国外，618在国内电商购物，再统一打包转运到国外已是主流了，但还是建议在京东、天猫类的品牌店购买，质量会好很多！--发布于廷乐国际快递，首重0元/公斤！
去年第一次参加双十一，今年参加618,原来购物节都经过一个轮回了😂
感觉很麻烦，没那么多闲工夫。不如欧美国家简单粗暴的打折季或者黑五。明码标价，不提前抬高价格。国内的互联网看上去很高级，其实玩法很内卷。没有建立起真正的品牌影响力，除了价格战没别的玩法了。
所以我很不看好现在的直播带货，对中国的经济和产业升级而言这是不健康的。也无法保障消费者的利益。
@@kvn1806 單純提高表面數據
平台也没什么用户增量了，现在靠压缩成本提高利润。
因为经济差，特么的房价压倒到不起气，你试一下政府调控20w一套房，一人只能卖一套，特么消费价值不久爆起
是啊！
8：30
分析得好到位～说出了作为韭菜的心声。。。玩法越来越复杂，在购物app消磨时间太多，价格又没有觉得特别好。而且特别讨厌捆绑销售，头部主播带货化妆品每次都是两三瓶起，而我就想买一瓶
说白了还是没钱了
@@cindylin335 其实并不然，有钱的人也有不喜欢囤货的，没钱的人里也有喜欢囤货的。我不喜欢囤货不是因为买不起，而是喜欢用新鲜的产品，屯多容易过期，或者不好用的话，第一瓶都用不完，第二瓶第三瓶根本就不会想用。我宁愿用贵一些的价格买单瓶，也不会买一堆。当然有的人囤货也用得完就无可厚非。
希望明年返璞归真。
很简单，因为双11、618的套路太多了，很多是先涨价再打折，到最后实际折扣没多少甚至保持原价，我实在懒得去参与这种耍猴游戏了
最初的双11，是真的便宜，现在套路忒多了，就算特意在双11去买也不会比平时便宜很多
5月31日 就买完了 😂
拼多多 家电还是很给力的，应该是平台薅的少
每个阶段有每个阶段的矛盾，有每个阶段的玩法，
就会有对应每个阶段的产物。
任何事物都是这样。
普通话再提高提高吧。怀念老馆长 🙃:(
聰明一點的會發現，雙十一之類的購物節很多都是舊貨出清，那還不如把錢買更好的新品。
师父希望你们要懂得，恭敬才能得到智慧，谦卑才能得到智慧啊。智慧是怎么来的？因为你很谦虚，你非常的谦卑：“不好意思，我不懂，你多跟我讲讲。”人家听了开心就跟你讲了，你不就是学会了吗？学会之后，你不就是拥有别人的知识，变成自己的智慧了吗？否则，你哪来的智慧啊？很多的智慧是人家拥有的，但是你把它学过来了，不就是你拥有了智慧吗？
*不针对任何人和事 ，仅分享善言，感恩宽容！
早說過了，今年會是以後最好的一年😂
沒想到還有家鄉的牌子，感動( •̥́ ˍ •̀ू )
耶，淘寶京東購物節的衰退不是跟黨支部入駐平台吸血有直接關係嗎？時間點完全對的上呀；推給常態補貼和直播帶貨嘛…它也只是個別的最低價，雙11購物節可以保證全年最低價哪有理由為什麼不買呢？人氣低迷還不是因為以前實質的補貼全部都被吞了，我還記得玩2016~2018的雙11補貼有連四折，店鋪紅包、買N送N、滿減、整點紅包、最後再來一個海外用戶抽到的滿3999減1111(忘記確實數字了)，個別商品都可以拉到4~6折左右…現在多的店只剩配合滿減，的確跟普通日子拿紅包折到的差不多了，大概就9折到8折之間
看了這影片才第一次知道有618購物節
今年的618京东真的给力，我都很久不过这种购物节的。没办法今年真的便宜，买了个电视，买了140斤米。
够我家吃好几年😂
并不是，是大环境不好大家都不买东西了。因为线下购物并没有增加，如果有消费需求总要有地方释放的。不然你看如果经济红火购物额还是高的，怎么能叫暗淡了...
平台为了赚钱基本上打折的价钱跟原价没差多少啊，都是先涨价在打折让你感受到有赚到的感觉
好不容易賺到的錢 拿去買垃圾 別被這些商家耍得團團轉
那不至于，需要东西网上买买之前看评论辨别或者买大牌名牌
我現在買東西都是需要才買
最后回到了商城模式
当初200-50好像，那个时候多🔥啊，现在天天盖楼，养猫。养他奶奶个腿😅
回歸理性購買了....以功能跟實際需求了.....!
「船不動了，槳也不能停」
第一次知道618，买了好多东西
這次618第一次在淘寶買東西
想買一個tplink的監視器
在617時看好像是人民幣168元，想說明天618好像是淘寶很大的購物節，應該會更便宜
結果隔天貴了10人民幣，我還想說是我不會用沒領到折價券嗎，結果滑了老半天真的就是比前一天貴，給了我不小的震撼
一直聽人家說淘寶商家購物節折扣都很敢給，我以為不會學台灣那些拍賣在節日都把價格墊高的😂
按我的经验，618应该在京东买，618是京东的生日，优惠力度大，淘宝是蹭京东的。双11是淘宝的节日，优惠力度看情况。
一方面是大家没钱，一方面是商家套路深
從頭到尾都是價格戰
有毛线打折 钢普拉一毛没打 有的还涨价了
各平台有本事就把每項單一商品的價格年度線圖公佈
現在看到各大電商平台標題寫“XX購物節”真的很無感，我自己是已經出現疲態，有需要的東西才會上電商平台看看，不然那種所謂活動折扣其實我是不太相信。
不是不买了 而是看透套路后 就不在节日买而已
先涨价再打折，各种套路满减 就没必要 非要剁一下。
要是纯纯的 满200 减100，没有涨价再打折 大家还是愿意买的。
懒得算了 累了 毁灭吧，等用的时候再说。
我只是發現 想要的東西 沒打折我也買 不想要的東西打到骨折我都懶得結帳...
除非實體店面找不到,不然不到網上買
可以預見後面是考質量，服務的時代了，內卷和讓利總歸要到頭的|･ω･｀)
船不動了 槳也不能停 道出了許多無奈
主要还是平台方绝觉得人拉够了，钱赚的差不多就行了。风控起来了。不然继续能随便下，我一个月也能消费个十几万。之前几年，一个购物节，就能撸好撸满。刚刚开始能批量下单，一个星期就能下个十来万的单，那些大佬单返利就能到几十万，算8%，一个大佬就能撸几百万了。想要交易额高，平台只需放松点风控，恢复往日荣光轻松不是梦
八九年前的双十一，各大高校为了这一天甚至整夜不断电
哈哈 那這倒車不減速哪來的一切向好
618买了个镜头，五千多便宜了二十块
羅永浩當年開啟直播時你們黑了一波 會不會再談談他?
支付宝真正开始还是靠着手淘等app趁着4G网络开始完全铺开吧
現在我只信遊戲平台的促銷，每次都會期待又有什麼大作史低，這才叫購物節。
恩，又快到了
消费理智了是好事，我只偶尔用一下京东，其他一概不玩，浪费时间。
以前购物节除了能有些便宜的货品还有就是红包，当年红包还是可以的，不像现在十几二十几块就打发了。现在购物节就是玩得累，红包少，价格也不美丽
淘宝说跨店300减50，我买了300多，但并没有选项可以减50，以后不会买了
当曲终人散 电商平台呐喊依旧😊
就我自己而言，今年没有什么特别想买的，主要是好多一顿满减折下来还不如去拼多多。。。。
😁今年还行，在京东618活动，花了差不多3000块，力度还可以！
今年我只花了七八百，算了下常买的那些东西，应该也就便宜了百分之十几吧
618 在香港這邊真的聽都沒聽過 haha 雙11還有點人氣
从五月下旬 各大电商开始纷纷涨价 然后开启打折优惠
我只買需要的...，不必要的消費懶得碰。我也不想要折扣，因為我更在乎品質，只要品質達標，那價格不需要砍低...合理即可，因為商品也是需要成本。
確實是這樣，合理的成本和利潤是保障質量的基礎，比如好多便宜的轉運公司即是這樣完全無法保障售後和服務
就跟屆期食品廉價賣一樣....要過氣保用也變差了....!
其实看看这么多年被淘汰的电商，更能看到新商业模态是如何激烈生长衰亡的。
中秋烤肉就是商人造出來的喔
对于用户来说,taobao 是平均最便宜
是不是因为团购变多了
打得真热闹😂幸好网购的人是大部分人。都像我这样的估计就啥也卖不出去了😂因为我一年到头花网购上的钱都不到500元🤭我连看都不看🤭
精準買著日常生活中的消耗品就好了，現代人還缺包包，鞋子，衣服，飾品嗎？
购物节的抢红包活动真心累人，都懒的玩了，烦s了
我刚开始注册淘宝的年代，还是去邮局汇款付款的😂当时为了买线下找不到的手办和音乐碟
哈哈哈哈我也差不多， 我当时在广州， 得跑到7-11便利店把钱充进支付宝里 （那时候有一个像刷卡机一样的东西，忘了叫什么了），然后才能用支付宝去支付淘宝买的东西，也是为了买碟之类的东西
當你每個月都在折扣，就不會再等雙11啊！618啊這個節日，因為都差不多，又沒有比較便宜
64坦克節
呵呵 好羨慕內地喔
以前商户给房东交租，现在商户给平台交租
618 我生日
主要现在太复杂，没法买
今年买了几千618淘宝比京东便宜点二三十块
卷
現在所謂購物節已經索然無味
怎么还有吹欧美购物节的。
也不想想，欧美能在购物节疯狂打折，表明平时的价格里面利润有多少。
国内的竞争激烈到全是几个点的利润，怎么可能给你十几个，几十个点的折扣。
8:23 用戶找商品的時間是有限的，這個問題未來可以靠ai來解決嗎？ai精準度應該會越來越完善😮
❤可是你支持柯文哲
ai毕竟不是长在自己头上，除了脑基接口ai，生成式 ai 的效率也是有限的。