Comment l'entreprise définit-elle sa stratégie de marque ?
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- čas přidán 6. 09. 2023
- Qu'est-ce que le Mix marketing ? De quoi se compose le "produit" ? Quelles sont les caractéristiques immatérielles du "produit" ? Qu'est-ce qu'une marque ? Quels sont les différents types de marque ? Quelles stratégies pour développer une marque ?
@madeinstmg_mescoursenvideos
Merci le boss
De rien Chef ! Sur la chaine il y a une autre vidéo qui concerne "la marque" en marketing, n'hésite pas à y jeter un coup d'œil ;-) pour avoir une vision plus complète de la notion…
czcams.com/video/teANAZ4XnJM/video.html
Bonjour j'ai pas très bien compris on parle de politique de produit et a la fois de marque et d'images et de logos mais ces derniers font partie de la communication pouvez vous m'expliquer ?
Bonjour @azaz6983,
- Le terme "produit" désigne ici le 1er élément du Mix Marketing de l'entreprise (sens large). Il englobe les biens et/ou les services proposés
czcams.com/video/KsiR_2koDQc/video.html
- On parle de "politique produit" ou de "stratégie produit" pour désigner l'ensemble des choix que devra faire l'entreprise dans ce domaine. Ils porteront aussi bien sur les composantes matérielles du "produit" (caractéristiques techniques, conditionnement et emballage) que sur ses composantes immatérielles (dont la marque fait partie, tout comme "la qualité" d'ailleurs)
czcams.com/video/teANAZ4XnJM/video.html
czcams.com/video/NY8C6aofxDM/video.html
- La gestion des marques de l'entreprise (et des gammes de produits qui les porteront) fait donc bien partie de sa "stratégie produit"
- Tu as raison, la marque sera aussi un objet de communication (d'où l'importance par exemple du logo qui doit être porteur du message que souhaite incarner la marque).
En espérant que cela puisse t'éclairer un peu...
@madeinstmg_mescoursenvideos
@@madeinstmg_mescoursenvideos merci beaucoup