Marketing Zero : une nouvelle façon de penser le marketing (
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- čas přidán 18. 09. 2021
- Ces 20 dernières années, la place du marketing au sein des PME a fortement évolué.
D'une dimension très orientée communication, il a pris un rôle central au sein de l'entreprise.
Pour cela, il a dû faire ses preuves en termes de business et de résultats mesurables… Et cela a aussi entrainé des dérives, et une perte de sens sur les convictions profondes de ce que le marketing doit apporter. Les indicateurs que l'ont suit, nous les marketers, sont-ils encore les bons ? Biaisent-ils la réalité ?
Dans ce premier épisode des #MagneticPeople, nous accueillons Philippe Guiheneuc, Directeur Marketing et Expérience client chez Akio, et co-auteur du livre Marketing Zéro avec Patrice Laubignat.
Lors de cet échange ouvert, il nous partage son constat sur les dérives du marketing et des pistes pour aller vers un marketing qui concilie efficacité, responsabilité et sens. Un marketing responsable dont vous êtes le héros !
02:35 : Qu’est-ce qui fait qu’on arrive à une nécessité de se transformer en termes de méthodes marketing ?
06:51 : Au-delà de l'aspect légal, il y a un impératif d'efficacité des actions marketing
08:45 : La solution réside-t-elle en un déplacement du curseur entre marketing opérationnel et marketing de l’offre, entre technique et sens, entre temps court et temps long ?
12:50 : Quels sont les leviers à activer pour transformer le marketing ?
16:05 : Des leviers également tactiques sur lesquels s'appuyer pour sa démarche Marketing Zéro
20:20 : Dans la pratique, le premier écueil sera la direction. Si elle attend des résultats sur le temps court, si elle décide des KPI… Comment faire évoluer la culture, changer de paradigme ?
22:50 : Quels sont les bénéfices qu'on peut attendre d'une démarche Marketing Zéro ? Quels sont les nouveaux indicateurs à mettre en place ?
29:22 : Donner du sens aux indicateurs marketing est essentiel
30:33 : Le Marketing Zéro appliqué au sein d'un éditeur de logiciels en BtoB
35:55 : Marketing Zéro : le marketing responsable dont vous êtes le héros
Envie d'en savoir plus sur le livre Marketing Zéro : marketingzero.fr/
Pour en savoir plus sur l'agence Magnetic Way, c'est par ici :
Web : www.magneticway.com/
LinkedIn : / magneticway
Twitter : / magneticway
Très bon les leviers pour transformer le marketing ! Entièrement d'accord avec vous !