La storia di Nike: da Phil Knight a Michael Jordan
Vložit
- čas přidán 29. 06. 2024
- Se vuoi entrare nella nostra community Patreon ➡️ bit.ly/SFxPatreon
Nike è l'azienda leader nel settore dell’abbigliamento sportivo. Ha un valore di mercato che sfiora i 250 miliardi di dollari e fattura quasi 50 miliardi di dollari l’anno. Il suo motto è indimenticabile: Just do it!
Ma la storia di Nike parte da un'idea di Phil Knight: vendere scarpe da corsa giapponesi in America.
Philip Hampson Knight nasce il 24 Febbraio 1938 a Portland, nell’Oregon. Dopo aver finito la business school, vola in Giappone per cercare di realizzare la sua idea. Arrivato a Tokyo nell’estate del 1962 entra in contatto con la Onitsuka Tiger, la società che produce le scarpe da corsa (oggi Asics).
Una volta tornato a Portland, nel 1964 fonda la Blue Ribbon Sports insieme al suo ex insegnante di atletica Bill Bowerman. Investono 500 dollari a testa. Iniziano a vendere le Limber Up, uno dei modelli più in voga della Tiger.
Nel 1966 la Blue Ribbon Sports ottiene l’esclusiva per vendere le Onitsuka Tiger negli Stati Uniti e un anno dopo apre anche il primo negozio. A fine 1971 le vendite della Blue Ribbon raggiungono quota 1 milione e 300 mila dollari.
A questo punto, Phil decide di rendersi indipendente. Così, dopo essersi separato dalla Onitsuka Tiger, investe in una fabbrica dove finalmente avrebbe potuto dettare il design delle scarpe. Decide così di contattare un’artista freelance che aveva già fatto alcuni lavori per loro: Carolyn Davidson.
Dopo una serie di prove fallimentari, Carolyn presenta il suo disegno. E’ il famoso Swoosh. Manca il nome: dopo varie proposte da parte del team, esce il nome Nike, la dea della vittoria.
Con l'invenzione delle waffle trainer, da parte di Bill Bowerman, le vendite schizzano alle stelle. Così, nel 1976 la Nike fa il suo esordio ufficiale alle olimpiadi di Montreal. Phil decide di quotare la Nike in borsa.
Al momento della quotazione, la Nike Inc viene valutata circa 200 milioni di dollari.
Mancava ancora qualcosa per sfondare quota 1 miliardo di fatturato e raggiungere i primi del settore: Adidas.
Ma Phil aveva un piano: sponsorizzare gli atleti, avviare una comunicazione aggressiva e la fornitura di materiali per i principali sport mondiali.
La vera svolta arriva nel 1985, quando Nike riesce a strappare Jordan all’Adidas. Tutto questo grazie ad un’offerta da 2 milioni e mezzo di dollari per 5 anni e alla possibilità di fare le sue scarpe brandizzate.
Insieme alla firma di Jordan, Phil fa uscire un nuovo modello di sneakers rivoluzionario, le Air Jordan.
Tutti diventano pazzi per le Air Jordan. Anche tutto il movimento rap/hip hop inizia a legarsi a questo brand, diventa un segno distintivo della vita di strada.
Alla fine dell’anno, con 126 milioni di dollari di vendite, le AirJordan fruttano oltre il 10% del fatturato. Nike così riesce così a sfondare il tetto di 1 miliardo di fatturato. Un successo straordinario.
Nike allora punta a penetrare ogni settore sportivo: atletica, tennis, baseball, basket, calcio e non solo.
Phil si vede costretto ad affidarsi alla pubblicità.
Rivoluzionerà questo mezzo di comunicazione affidandosi ad una piccola agenzia indipendente di comunicazione, la Wieden+Kennedy.
Da questa collaborazione è nata nel 1988 la prima campagna pubblicitaria “Just do it”, che diventa il motto della società. Grazie alla pubblicità e alle altre strategie implementate, nel 1989, le vendite di Nike superano di quelle di Reebok.
Gli spot commerciali della Nike riescono a suscitare scalpore. Tra gli altri, ricordiamo lo spot che vede protagonista Ric Munoz, corridore risultato positivo all'HIV, o gli spot di Maria Sharadova, Tiger Woods e le leggende del mondo del calcio.
Nel 2015 Phil Knight si dimette dal ruolo di presidente. Lascia una Nike leader nel settore, che nel 2021 ha superato i 17 miliardi di dollari di fatturato. Mentre lui ha messo da parte un patrimonio di oltre 55 miliardi di dollari.
INDICE:
00:00 Intro
00:51 Phil Knight e la Blue Ribbon
02:50 Nasce la Nike
06:56 Nike diventa leader nel basket
10:01 Nike diventa leader di settore
FONTI:
Testi: Valerio Ribeca
Montaggio: Luca Petracca
Animazioni: Dario Bozzi
Coordinamento: Edoardo Scirè
#StartingFinance #Finanza #Economia
Le Masterclass di Starting Finance: bit.ly/sfytmasterclass12021
Le magliette di Starting Finance: bit.ly/shopSFyoutube
I CANALI DI STARTING FINANCE:
Instagram: / startingfinance
Facebook: / startingfinance
TikTok: / startingfinance
Linkedin: / starting-finance
Telegram: t.me/StartingFinance
Sito: www.startingfinance.com/ - Zábava
Sarebbe interessante un video sui due fratelli che hanno fondato la adidas e la puma
Grazie del suggerimento Matteo!
C'è un film sulla loro storia, è uscito nel 2016 e appunto si chiama Adidas vs Puma
La storia dei fratelli Dasler!
Adidas: Adolf Deisler
il marketing della nike è stato sempre all'avanguardia. Negli anni 90 avere un capo Nike equivaleva a possedere una apple dei giorni nostri.
Anche oggi non se la passa male
@@StartingFinance bel video
Ora mi aspetto lo stesso video anche sulla Adidas che io amo e sulla Puma ❤
Questo canale è una vera Bibbia per noi amanti della finanzia, grazie ragazzi per quello che fate ❤️
Grazie a te!
Finalmente un canale serio!
Sono d'accordo con te, anche se io non sono appassionato al massimo di finanza pur essendo esperto di bitcoin. Sono solo uno in cerca di buone idee. Purtroppo finora non ne ho trovate anche se a volte quando le ho avute non ho trovato nessuno a supportarmi
dovevi parlare della laika che nike ha comprato credo tu conosca coraline@@StartingFinance
Avvincente e coinvolgente da leggere tutto d un fiato la biografia di P. Knight "L' arte di vincere".
Aspetto i vostri video come aspettavo babbo natale da bambino! Bravissimo Edoardo, bravissimi tutti! 🎊🔝🔝
Questo era uno dei video che aspettavo... grandi ragazzi!!!!
starting finance sempre sul pezzo,
Grandissimi ragazzi !
Bravo! Argomenti interessanti trattati con scioltezza e competenza!
Bel format! Continuate con altri brand!!!
Aggiungo che dopo molti anni di successo, l'azienda ha voluto ringraziare l'artista che disegnò il baffo (e che come detto nel video, fu pagata per questo 35 dollari) con una grande quantità di azioni e un anello d'oro commemorativo.
Che bel video! Te lo dico col cuore!
Grazie per i tuoi video.
Sto canale è una figata pazzesca... Daje.
Grazie! Se non ti vuoi perdere i nostri futuri video ricordati di iscriverti al canale!
Complimenti,è un video bello e fatto bene,al punto che me lo sono guardato più di una volta,sarebbe bello se portassi la storia di come sono nate le converse e parlare più specificatamente di Chuck Taylor
Bellissimo!
Video veramente interessanti e ben fatti! Spero riusciate a raggiungere un pubblico sempre maggiore.
Grazie Loris! I commenti, i mi piace e le iscrizioni ci aiutano a crescere!
COMPLIMENTI PER IL CANALE...SEMPRE BEN SPIEGATO CON MOLTA ATTENZIONE E PROFESSIONALITÀ 👏
Grazie Andrea! Se ti va di sostenerci ricordati di iscriverti al canale e se vuoi confrontarti con noi puoi accedere alla community Patreon da qui: bit.ly/SFxPatreon
Video bellissimo ma c’è un piccolo errore quanto riguarda le Air Jordan:
L’NBA non vietó Micheal nell’indossare le Air Jordan, ma bensì la Air Ship 1 (con i colori rossi e neri). Qui Phil Knight sfrutta quest’occasione per sponsorizzare delle Air Jordan 1 con la coloway delle Air Ship, ovvero le Jordan 1 Bred o Banned appunto, facendo credere che fossero queste quelle bandite dalla NBA.
Grazie della precisazione. Ci fa piacere avere una community che condivide queste informazioni così dettagliate.
Complimenti per la scelta degli argomenti e per i contenuti
Grandi, ottima storia di coraggio!
Potrebbe starci un video su Warren Buffett
Bellissimo video Edoardo, come sempre. Ho letto il libro di Phil Knight e hai riassunto perfettamente la storia in pochi minuti!
Grazie Andrea! A nome di tutto il Team!
Sempre bravissimo
Grazie Giuseppe! A nome di tutto il Team!
Bellissimo video
Sei un Grande!!!
Si, ho deciso: è il canale più coinvolgente del tubo!
Super video grande! Non conoscevo la storia di Nike.
Adesso quando le indosserò penserò a tutto ciò che c’è stato dietro!
Ci fa piacere di poter avvicinare le persone a queste storie. Se non te ne vuoi perdere altre ricordati di iscriverti!
@@StartingFinance già ero iscritto e già ho visto tanti altri vostiri video.. e vi seguo pure su insta!
COMPLIMENTI , VIDEO DA BRIVIDI , PER GLI AMANTI DELLA STORIA CULTURALE MODERNA!!!!
Grazie!
Molto interessante 👍
Bravo Edo !
Veramente complimenti
Spettacolo
Saluti Eduardo! sono tuo fan! questo canale mi aiuta a migliorare il mio italiano😀! Questo video è perfetto 👍!
Grazie Piero!
Potete fare la parte 2?
Bravo Edoardo, ottimo video, ma io preferirò per sempre l'ADIDAS
Sarebbe interessante parlare di come fece per un periodo reebok a superade nike
Complimenti per i video. Perché non fai uno su Adidas e puma
fai un video di come sono nate le varie jordan (1,2,3,4…..)
Consiglio il libro... che sto leggendo proprio ora... ne vale la pena
Bravi, canale utile e molto istruttivo.
Volevo chiederti Edoardo se potevi fare un video su lyoness/cash back.
Buona giornata
Ciao Luca, grazie da parte di tutto il Team per i complimenti e per il suggerimento!
Ho avuto le Air Jordan nere, logo rosso, prima serie, avevo 13 anni. Le ho consumate fino alla pelle, mi sentivo dio in terra....oggi probabilmente le metterei nel cassetto, pensando di rivenderle....o tempora o mora!
iiiiscritto.....bravi
Benvenuto nella community Pierluigi!
Quegli anni sono stati d'oro perche c'era molto ancora da inventare e da scoprire in tutti i settori
Grandi immensi
Nel film “Terminator” si vede Sarah Connor scendere un mezzo con indosso un paio di Nike
Consiglio a tutti di leggere la biografia di questo genio dell’imprenditoria mosso con audacia e testardaggine dal suo sogno
dovreste parlare anche di un'altra azienda famosa La Ferrino
" accumula abbastanza amici potenti per convincere gente famosa a prestarsi a vendere la tua idea.
fatti venire un'idea, una qualunque.
produci qualcosa ,niente di francamente pessimo ma non è necessario che sia veramente superiore.
sii per sempre riconoscente ai primi e paga molto bene i secondi.
sei diventato leggenda. "
La prima che abbia tolto il nome dal marchio.
Di Puma/Adidas hai già parlato?
video fantastico ma dire baseball e farmi vedere una foto dei SF 49ers ( squadra NFL- football) più attenzione sul montaggio
La cosa che mi disturba, è sapere che volevano vendere scarpe a poco prezzo, quindi il valore effettivo delle attuali scarpe è ancora basso?
dovreste creare un podcast
💪🏻💪🏻
Non so perché ma non riesco a trattenere le lacrime...e credo sia quasi impossibile farlo per un Millennial !
Uguale per me😅😅
Costavano $5000 di multa alla nike ogni volta che Jordan le indossava durante la partita però meriterebbe un video sui guadagni di Jordan
Se non ricordo male la nike è stata la prima a lanciare le scarpe specifiche per il running
Il 18 ottobre..San Luca personal trainer 💪
Un passaggio mi rimane nebuloso,si passa da essere un rivenditore di scarpe da negozio,a partecipare alle olimpiadi? Come si entra in quel settore,con quali aiuti,conoscenze,soldi…
Ciao Luigi, a 5:20 diciamo che la Nike fa il suo esordio a Montreal. Vuol dire che alcuni atleti che sponsorizza partecipano alle selezioni delle Olimpiadi. Ciò è possibile grazie ai rapporti che Bowerman e Knight avevano nell'atletica leggera, come dicevamo all'inizio
@@StartingFinance grazie mille per la risposta 👍🏼
@@StartingFinance Ricordo benissimo e perfettamente le Olimpiadi di Montreal,se non mi sbaglio furono le prime trasmesse a colori dalla RAI.
Ad essere precisi iniziò a produrre per litigi con la Onitsuka e cominciò con scarpe da calcio per evitare di infrangere una clausola col contratto dell’Onistuka;
Ho appena letto il libro di phil knight ahahah
Sarebbe stata in tema anche la battaglia legale tra Jordan e Nike per l'utilizzo delle 3 lettere AIR
Una cosa è sicura, oggi un paio di nike originali discrete (per discrete intendo minimo 4-500 eur) sono tutta un'altra cosa a indossarle, a camminarci, a correrci, rispetto una qualsiasi scarpa da ginnastica. Questo xche dietro ci sono anche ingegneri nella fase di progettazione. Con un paio di nike ai piedi a momenti sembra che voli
Scusa come mi giustifichi 500€ x un paio di scarpe da ginnastica fatte chissà dove.......a parte pagare Jordan!!!!! Ti rendi conto che con quella cifra si compra una lavatrice? Sai quanta differenza di ore di lavoro ci vogliono x produrre entrambi i prodotti????? State pagando la pubblicità, vi prendono in giro e siete contenti!!!!!!
Il logo deriva dall'ala della Nike di samotracia.
Bellissimo tutto, però l'animazione che fa volare dagli USA al Giappone, passando da est... cazzo è Cristoforo Colombo? ahahahah si scherza eh
Rotte europocentriche
Importante sottolineare che spesso passa il messaggio che il logo è stato pagato 35 dollari..
L'azienda nike è tutt'altro e ha richiesto investimenti milionari.
Pace all'anima dei fuffaroli e dei ragazzetti illusi di diventare milionari.
Sarebbe bello anche se dal punto di vista mondiale non hanno mai fatto storia, parlare dei marchi italiani tipo Fila e Kappa o Lotto
La Fila è stata ed è ancora abbastanza popolare tra i “casuals” , uno dei tanti movimenti giovanili inglesi soprattutto legati al tifo delle squadre di calcio ( c’è un documentario a riguardo) . Non solo Fila , ma anche Sergio Tacchini perché avevano Borg e McEnroe , molto popolari tra la fine degli anni ‘70 ed ‘80 .
Air Jordan One da Super Saiyan. Taacz
Wen video a tema crypto?
Bel video
Nike Ok.
Grazie Klaus!
Nike all' avanguardia nel mondo
Si capisce chi ha visto il video da chi nomina Shia LaBeouf
10:23 e 11:08 La pronuncia di Reebok è ribuk??
Sicuro della somma pagata da Nike per Jordan. Nel film e in altri siti il compenso è diverso da quello detto da voi
L'infografica del volo dalla California al Giappone è quantomeno imprecisa: la rotta andrebbe verso occidente e ci mette molto di meno
Posso muovere una piccola critica? La musica di sottofondo distorta è super fastidiosa
In realtà in greco antico la pronuncia sarebbe dovuta essere níke.
Vabbè, USA wanawanaway.
Peraltro non è l'unico marchio sportivo ad avere un nome greco antico, visto il legame ideale tra Grecia, sport e Olimpiadi: Diadora ne è un esempio.
E inutile la nike fa cose stupende belle i tutto scarpe numero uno e abbigliamento unico..per me se la gioca con adidas io vesto nike e adidas e tutte e 2 mi piacciono..
Alla prima asta era 0,22 cent no 22 dollari...nel 2008 era a 22 dollari...ora e' a 140 Usd.
comunque si dovrebbe leggere nike con accento greco essendo appunto la dea greca la fonte di ispirazione del nome e anche del logo, il logo della nike è uguale all'ala della statua
Ciao Carlo, ci scriveresti la trascrizione fonetica in IPA di come dovremmo dirlo?
La pronuncia è "Naiki". In realtà è stato dichiarato che il logo Nike non fa riferimento alla Nike di Samotracia.
Bella storia, ma con ombre non indifferenti.
Quanto si impegna Nike per evitare lavoro minorile nei Paesi del 3. Mondo?
Ciao Sergio, in effetti sono molte le ombre della storia di Nike, forse un giorno ne parleremo
@@StartingFinance scusa non volevo rompere le uova nel paniere. Ma ricordo un caso particolare: Europei 2008 tenutisi in Svizzera. Uno degli sposor venne alla grandiosa idea di ordinare dei palloni in cuoio per bambini, ma non in grandezza standard.
Non si come ma venne fuori che erano stati prodotti in Pakistan da bambini/e fra i 6 e gli 8 anni, in condizioni orrende. Costo del prodotto finito circa 1,50 Euro. Lo stesso per i tessili. In Italia purtroppo di queste non se ne parla. Lo stesso per le scarpe: costi che forse non superano i 20 Euro ( se va bene). Basta guardare le scatole. Si legge:
Made in VietNam, Indonesia, Malaysia, Bangladesh. A difesa di Nike va detto che non sono i soli. Adidas, Puma, Asics, Lotto, Roba di Kappa ( anche loro), fanno parte della partita. Di fatto i costi di marketing sono superiori a quelli di produzione.
Spero di averti dato un ulteriore stimolo.
E sulle pratiche commerciali di dette si dovrebbe aprire un capitolo a parte.
Da me non hanno mai preso un centesimo.....
Infatti,roba orribile,da sempre!!!
Glie fece un'offetta che non poteva rifiutare
Interessante a quanto pare al fondatore di nike non piaceva ne il nome nike ne il logo, e li usò solo perchè non c'era tempo di sceglierne diversi
Vendete anche le magliette? Top! 👍
Certo Michele! La puoi trovare sul nostro shop: bit.ly/shopSFyoutube
Altro appunto; nike non offri 2.5 milioni a Jordan come contratto, gliene offri 250 mila ✌️
il mio youtube è difettoso! mi fa mettere solo un "mi piace" e non 200 come meriterebbe questo video!!😉
Tocca arrivare a 200 video per farti mettere i like!
inutile negare che tutti abbiamo delle Nike, io ne ho 3 paia
Reebok tutta la vita
Ma anche no
@@m2benny scusa colpa mia rettifico" PER ME Reebok tutta la vita."
@Paolo Caldininiche e una parola in greco antico e significa vittoria ,altro che pronuncia all americana
Non si legge comunque “ribuk” ma “riibok”
Grazie del suggerimento Keigo
E di Tiger Woods ne vogliamo parlare?
In greco (e anche in italiano) Nike si pronuncia esattamente come è scritta. Né naik, né naiki.
Ma visto che sono americani va pronunciato all'americana
@@m2benny anche perché non stiamo parlando della dea della vittoria ma della marca di scarpe
@@m2benny No. Loro saranno anche statunitensi (non americani, infatti anche - per esempio - cileni, surinamesi e giamaicani sono americani), ma la parola rimane greca. E chi la usa in questo video rimane italiano.
E oltretutto "naiki" è una pronuncia assurda anche in inglese. Ma ormai si sa, gli statunitensi non sanno l'inglese.
"naik" rimane una pronuncia che non si può sentire, ma è comunque mille volte meglio di "naiki".
@@maurovenier8754 qualche problema con gli statunitensi ? io ho studiato la e preferisco di gran lunga la mia pronuncia californiana che l'assurdo accento londinese ... in ogni caso corretta la disamina su statunitensi e americani ma un tantino boriosa ... io rimango della mia idea ma apprezzo la sua visione e ringrazio per la cortese risposta
allora si pronuncia Ucra I na e non Ucr A ina come sento dire da noti giornalisti radiotelevisivi....
Neymar è Puma da circa 1 anno
Peccato.
Una volta era una Marca ottima sia dal punto stilistico e tecnico....ora purtroppo é sono una Marca firmata perché per fare le scarpe usano la stessa robaccia dalla Cina che usano anche le altre marche di scarpe più piccole...
Ancora devo capire come si fa a pagare €120 un paio di scarpe bianche?????
La Nike deve ringraziare Ronaldo il fenomeno è Michael Jordan se la Nike oggi è qualcosa
Era già enorme da prima che arrivasse Ronaldo Fenomeno. Quello gli ha permesso di sfondare nel calcio semmai.
E della delocalizzazione non se ne parla? Hai un grande talento, ma non puoi parlare solo in positivo dei tuoi grandi eroi dell'imprenditoria. Sennò è come se, anziché essere un colore limpido con smufature diverse, fosse invece un colore chiaro, ma con sfumature vacue
Ciao Roberto, non parliamo in positivo per ammirazione. Ne parliamo per descrivere i passi che hanno portato al successo. Sul discorso della delocalizzazione, come anche dei diritti dei lavoratori, potremo affrontarli in video dedicati. Poi siamo sicuri di poter migliorare nel raccontare queste storie.
@@StartingFinance apprezzo molto
Come li spende i 55 miliardi?
Matteazzi guardati il video
Ma vola in Giappone.. Passando per l'Europa?
La pronuncia 'NAIK' è italiana. Sappiatelo.
E infatti lo abbiamo sottolineato
@@StartingFinance Non è una critica, ma avete sempre detto 'NAIK' nel video e poi avete detto ' ... o NAIKI come dicono negli USA...', facendo intendere che solo li lo dicono, mentre in tutto il mondo tranne in Italia si pronuncia 'NAIKI'. Fate un ottimo lavoro, non sono un hater ma una persona che vuole farvi delle critiche costruttive.
Non sai il significato del logo🤦♂️
Piccolo appunto. Nike non ha strappato Jordan ad adidas; adidas si rifiutò categoricamente di fare una signature shoe per un atleta di sport di squadra, oltretutto rookie. Jordan non voleva andare alla nike per nessun motivo al mondo, sua madre lo convinse a parlarci ☺️
Ciao Samuele, in quel senso ha strappato Jordan ad Adidas. Jordan voleva andare ad Adidas, ma sono riusciti a convincerlo. Comunque grazie per l'appunto, ci fa piacere avere una Community che condivide le informazioni in più che conosce sulle storie che raccontiamo
@@StartingFinance sisi capisco, diciamo che il problema a monte era Adidas che non voleva Jordan 😂 si staranno mangiando le mani oggi 😂😂