"Czego reklama nie może?" - prof. dr hab. Dariusz Doliński
Vložit
- čas přidán 1. 09. 2015
- Reklama jest potężnym narzędziem wpływania na ludzkie decyzje konsumenckie. Czasem jednak jej wpływ bywa bardzo ograniczony przez różnego rodzaju czynniki. Profesor Doliński omówił podczas wykładu społeczno-kulturowe ograniczenia skuteczności reklamy, a także kwestie związane z psychologicznymi aspektami marketingu mix: jak sam wygląd opakowania produktu, jego cena i miejsce, w którym leży na półce sklepowej wpływają na zachowania konsumenckie. Poruszył też kwestie kilku mitów związanych z reklamą: czym jest reklama podprogowa, czy są ludzie odporni na działanie reklamy i dlaczego Ty nie należysz do takich osób?
Prof. dr hab. Dariusz Doliński - specjalizuje się w psychologii zachowań społecznych (mechanizmy ulegania wobec zewnętrznego nacisku i manipulacji społecznej), psychologii emocji i motywacji oraz zagadnieniach genezy stereotypów. Jest autorem około 200 publikacji, m. in. „Przypisywanie moralnej odpowiedzialności”, „Orientacja defensywna”, „Strategie samoutrudniania. Rzucanie kłód pod własne nogi”, „Psychologia wpływu społecznego”. Jest redaktorem naczelnym Polish Psychological Bulletin, recenzentem European Journal of Social Psychology i Journal of Personality and Social Psychology, przewodniczącym Komitetu Psychologii.
Wykład nagrany w ramach projektu Strefa Psyche SWPS. Więcej: www.swps.pl/strefa-psyche
#psychologia #reklama #marketing #społeczeństwo #Dariusz Doliński
Zawsze można odkryć coś nowego, odświeżyć info. Super.
cóż za fantastyczny wykładowca. Mogłabym słuchać godzinami. Dziękuję. Jak zwykle wspaniały materiał.
Tliter
Ach, jak ja tęsknię za SWPS, za czasami studiów, za profesorem Dolińskim! To były jedne z najwspanialszych wykładów. Do dziś bardzo dużo pamiętam.
+Anna Poszytek zapraszamy do nas ponownie, np. na wykłady i inne wydarzenia organizowane w ramach Strefy Psyche i Strefy Rodzica :)
Świetny wykład bez dwóch zdań !
Dziękujemy :)
Bardzo ciekawy wykład. Dziękuję! :-)
Wykład bardzo interesujący - za tydzień będę miał przyjemność słuchać Pana Profesora na żywo, tym bardziej się cieszę po takim przedsmaku. Technicznie - podgląd slajdów dramatyczny. Albo ledwo je widać, albo przy omawianiu konkretnego przykładu/ilustracji/reklamy w ogóle często nie wiemy o czym mówi Pan Profesor, bo podglądu brak... No ale to wszystko 2 lata temu, teraz na pewno jest już lepiej :-)
Dokładnie tak, wszystkie nowe wykłady mają już załączone slajdy - ale dziękujemy za feedback! :) Daj znać jak wrażenia po wykładzie :)
zajęcia były świetne!
Super wykład, bardzo przyjemny głos pana wykładowcy :)
Cieszymy się bardzo! Zapraszamy na nasz kanał - znajdziesz tam więcej ciekawych wykładów :)
Profesor Doliński
i realize it is kind of randomly asking but does anybody know of a good site to watch new movies online?
Bardzo ciekawy, inspirujący wykład, mimo, że nie dowiedziałam się wielu nowych rzeczy :).
+Emilka C. cieszymy się, że w takim razie mimo wszystko był on dla Ciebie ciekawy i inspirujący :-) Widać, masz już szeroką wiedzę w omawianym zakresie :-)
Fascynujący wykład. Każdy powinien go z uwagą wysłuchać. Chociaż, czy zmądrzejemy?
bardzo dobre pytanie! Oby tak :)
Bardzo dobry wykład, prof Doliński wie jak zainteresować słuchacza :) Polecam książkę Siła Nawyku Charlesa Duhigga, są tam informacje m.in. o Pepsodencie, o którym wspomina profesor, jak i innych mechanizmach ludzkich nawyków, ktore są wykorzystywane w marketingu.
Bardzo dziękujemy w imieniu prowadzącego! :)
Świetny wykład :)
Dziękujemy! :)
Wspaniały wykład
Dziękujemy w imieniu profesora!
Bardzo ciekawy wykład.
+AnyReason01 Cieszymy się, że wykład Cię zainteresował. Zachęcamy do wysłuchania pozostałych treści, które udostępniamy :)
Tytuł wprowadza w błąd, ale wykład jest ciekawy
Dominik, tytuł wykładu podkreśla przede wszystkim tezę, że reklama nie zawsze jest w stanie zagwarantować nam takich rezultatów, na jakie liczymy. Jednak cieszymy się, że wykład wydał Ci się interesujący! Pozdrawiamy :-)
bardzo ciekawy wykład, choć muszę przyznać, że cytat o wyrzucaniu połowy pieniędzy na reklamę w błoto, to po raz pierwszy słyszałem jako przypisane do Rockefellera... Kotler pisze o Johnie Wannamakerze, ale faktycznie prawda na tyle oczywista, że nie jeden mądry tego świata to mógł powiedzieć ;).
Bardzo ciekawy wykład. U nas w biedrze chleb jest blisko wejścia za owocami i warzywami, i obroty mają największe w całej okolicy. Pewnie wynika to z dużego parkingu.
dobry wykład
Cieszymy się, że się podobał :)
Jak ma się zasada zaangażowania emocjonalnego w przypadku reklam produktów finansowych? Zauważalna jest tendencja że chwilówki reklamowane są przez wiewiórki, bociany, muppety itp. Mam co do tego pewną teorię, ale proszę o opinię innych. Wykład świetny.
Cieszymy się, że wykład przypadł Ci do gustu! :) Może zechcesz się podzielić z nami swoją teorią? Aż nas to zaintrygowało :)
@@StrefaPsycheUniwersytetuSWPS Myślę że odwrotnie jak w przypadku reklam Banków, gdzie podkreśla się takie cechy jak rzetelność, stabilność, profesjonalizm, tradycję, reklama chwilówki ma się kojarzyć z czymś lekkim , łatwym i przyjemnym, często infantylnym. Reklama ma więc oderwać uwagę konsumenta od tego czym sam produkt jest, od złych skojarzeń z produktem, którym jest konkretne zobowiązanie finansowe na często niekorzystnych dla klienta warunkach. Wizerunkowo firma też ma się kojarzyć konsumentowi bardziej jako dobry przyjaciel niż sztywna, konkretnie dociekająca swoich praw instytucja finansowa. Widać to min. po zmianie w logotypie znanej firmy P.... (bez kryptoreklamy), w której granatowy prostokąt z czerwonym podkreśleniem i "ostrą" czcionką zamieniono na bardziej przyjemną w odbiorze miękką czcionkę na owalach w kolorze błękitu i zieleni. Takie są moje spostrzeżenia.
Piękny wykład. Ale brakuje mi kropki nad i. Zgadzam się z tym że proszki jak i ich reklamy są nudne po za poleną. To dlaczego Niemiec częściej kupi nudne BMW zamiast jakie kolwiek auto z "duszą". A tak na pół/pół i serio i żartem czy auta z duszą sklonniejsi są do zakupu ludzie bezduszni?
Cos tu nie tak, bo ich wlasne reklamy dzialaja chyba odwrotnie, potwornie irytujace!
+maja iwanek czyje konkretnie reklamy masz na myśli i dlaczego uważasz je za irytujące?
konkretne, np ta z pajakiem na twarzy lub z jakims panem w okularach, co to w ogole ma byc? Gdybym zastanawiala sie czy u was studiowac to bym po ich zobaczeniu zmienila zdanie..
Próbujemy właśnie dojść skąd taka reakcja? Co Cię w nich odrzuca? :)
odrzuca mnie to ze sa zwyczajnie glupie niestety
Muszę się nie zgodzić z tezą że piana w szamponie nie jest kluczowa w dobrym umyciu włosów
Dzień Dobry.
Chciałabym odnieść się do reklamy podprogowej. Jako, że znajdziemy zwolenników i przeciwników tej teorii szukam zbitych dowodów na obie strony "sporu". Eksperyment (czy też eksperymenty) Championa i Turnera nie przyniósł żadnych wyczekiwanych efektów związanych z zastosowaniem wcześniejszych subliminalnych przekazów. DVicary zabrał walizki i zniknął. Więc wnioski z tego takie, że reklama podprogowa to mit.
A co z licznymi dowodami na zastosowanie takich chwytów? Jest wiele książek, które pokazują przykłady tej manipulacji, opisują jej działanie. Brakuje mi tu trochę konkretów przy tej poruszanej kwestii. Ewentualnie proszę o literaturę, z której czerpał wiedzę profesor Doliński. Pozdrawiam :)
Kamilo, zapraszamy Cię do naszej oficjalnej grupy Psychologia Biznesu na FB: facebook.com/groups/1833542800257983/ - tam toczą się ciekawe dyskusje na podobne tematy :)
Mnie i moich znajomych jak i znajome odstręczają wprost reklamy z brodatymi facetami, także takie w których kaleczy się język polski. Reklama to jedno wielkie kłamstwo i manipulacja.
Jeżeli piwo w czasach stalinizmu miało 250 kcal na litr to nieźle musiało być rozwodnione xD
Komuna słynie od tego że leje wodę. Byli tak pochłonięci, że im się z deka rowodniło.
@@tomaszkowski a chyba historia zatoczyła osobliwe koło, bo teraz wielki kapitał międzynarodowych koncernów znowu wciska w reklamach podobnej kaloryczności piwa, co więcej bez alkoholu xD
Ford EDSEL - auto dla przeciętniaków, pytanie kto chce być przeciętniakiem? Kto chce jeździć takim samym samochodem co przeciętniak lub robotnik?
Ciekawa opinia, ale wybór auta zależy od wielu czynników. To może być także kwestia gustu. Zgadzasz się z takim stwierdzeniem?
@@StrefaPsycheUniwersytetuSWPS Zgadzam się. Trzeba by dokładnie się zapoznać jak wyglądała reklama samochodu.
Profesor Doliński i Profesor Łukaszewski to sól i pieprz SWPS.
Co za porównanie! :)
Ciekawy film, sporo fajnych informacji ! Sam grałem w wielu reklamach w Japonii, trochę znam temat od kuchni, zapraszam do siebie na kanał :)