Dışsal Çevre Analizi Nedir? I PESTEL Analizi

#pestanalizi #şirketanalizi #dışçevreanalizi #analiz
Hepimizin de yakından bildiği üzere iş hayatını analizler üzerine kurgulamak, iş fikrimizi daha sağlam bir zemine taşıyor ve konuyu ete-kemiğe büründürme aşamasına da böylelikle ışık tutmuş oluyoruz.
Bugün de benzer analizlerden birisi olan ve Türkçemizde de “Dışsal Çevre Analizi” diyebileceğimiz yine bir şirket analiz türü olan PESTEL Analizi üzerinde duracağım.
En yalın anlatımla; PESTEL Analizi, mevcut bir işi ya da yeni bir iş fikrini politik, ekonomik, sosyo-kültürel ve teknolojik açıdan değerlendirdiğimiz ve kimi zaman çevre ve hukuku da bu alanlara eklediğimiz bir analiz türü. Hemen sizleri şu konuda bilgilendirmek isterim ki, PESTEL Analizini zaman zaman hukuksal ve çevresel etkiler hariç tutularak, sadece PEST Analizi şeklinde de duyabilirsiniz.
Peki nasıl ilerliyor analiz aşaması? Önce, saydığım altı ana başlık altında güncel konuları belirleme üzerine kafa yoruyoruz. Sonra da bu konuların işimiz üzerindeki olası etkilerini ayrı ayrı mercek altına alıyoruz.
Hadi biraz da örneklerle gidelim isterseniz, böylelikle analize olan bakışınızın daha da netleşeceğine inanıyorum. Farz edelim ki; biz, sağlık alanında faaliyet gösteren bir şirketiz...
Gelin tek tek PESTEL başlıklarının üzerinden ilerleyelim...
Politik açıdan sektöre bakarsak, tüm dünyada hükümetlerin sağlık harcamalarını kontrol altına almaya çalıştığını ve hatta sağlık alanında alınan kararların seçim sonuçlarını etkilediğini söyleyebiliriz. Bu durumun şirketimize olan etkisini ele alırsak, fiyatlama konusunda kamuda artan hassasiyetten ve seçim dönemlerinden önce yaşanabilecek dönemsel olumlu etkilerden bahsedebiliriz.
Ekonomik açıdan sektöre bakarsak, pandemi sürecinde sağlık alanında yaşanan yoğunluk ve maske-eldiven gibi kullan-at ürünlerin pazar payındaki artışlar ilgimizi çekebilir. Dolayısıyla üretimimizi ve satışlarımızı bu tür ürünlere çevirebiliriz.
Sosyo-kültürel açıdan sağlık sektörünü değerlendirirsek de, pandeminin satın alma yöntemi üzerinde yarattığı değişikliği ele alabiliriz. Geleneksel yöntemle, esnafa temas ederek satın alma alışkanlığı olan toplumun, e-ticarete yönelmeye başlaması ile online satış kanallarının artan önemine yoğunlaşabiliriz.
Teknolojik açıdan sağlığa kısa bir göz atarsak da, son zamanlarda artan kişiye özel tedavi yöntemleri ve bu alanda direk hasta ile kurulacak iletişimin gerekliliği ve bu konuda yapılabilecekleri mercek altına alabiliriz.
Yine sağlık sektörünü çevresel açıdan ele alırsak, sağlığa karşı artan toplum farkındalığının ya da tıbbi atıkların imhasının her geçen gün özel bir statü kazanmasının, çevre bilinci konusunda şirket çalışanlarına eğitim verilmesini zorunlu kıldığını söyleyebiliriz.
Hukuksal açıdan sağlığı değerlendirdiğimizde de, reklam yasaklarındaki gevşeme sebebiyle artan rekabet koşullarını, kaliteye daha fazla odaklanarak piyasada rekabet üstü olmak şeklinde çıktıya dönüştürebiliriz.
Takdir edersiniz ki, bu ve buna benzer bir takım konu ve uygulama örneklerinin sayısını rahatlıkla artırabiliriz.
Kısacası; PESTEL Analizini, sektörümüze yeni bir perspektiften bakarak, şirketimiz için yeni gelişim alanları yaratmanın en akılcı yöntemi olarak görebilirsiniz...
Aşağıdaki linke tıklayarak kanalıma abone olmayı ve beni sosyal medya hesaplarım üzerinden takip etmeyi unutmayın.
CZcams: / barishazer
LinkedIn: / barishazer
Instagram: / barishazerofficial
Facebook: / barishazerofficial
Barış HAZER
İş Koçu, Mentor, Konuşmacı
Akredite KOBİ Danışmanı
Akredite Melek Yatırımcı