Come Testare le Creatività su Facebook Ads | In 4 semplici step
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- čas přidán 30. 07. 2024
- Come testare le creatività su Facebook Ads?
Quando si parla di Facebook Ads diventa di fondamentale importanza il testing di creatività per migliorare le performance.
In particolare in questo video vediamo in maniera chiara, passo dopo passo la procedura che uso per la fase di testing su Facebook Ads.
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In questo video ti illustrerò in maniera chiara, passo dopo passo la procedura che uso per la fase di testing, in particolare per testare le creatività su Facebook Ads.
Prima di iniziare...
Perché testare le creatività?
Nel mondo dei dati e dell'analisi, si cerca di avere un campione di persone per cercare di prevedere cosa farà la totalità degli utenti.
L'obiettivo è proprio questo, lasciamo che migliaia di persone decidano cosa faranno milioni di persone.
Se già fai inserzioni su Facebook Ads, sicuramente ti sarà chiaro che le creatività giocano un ruolo fondamentale.
Al di là di tutti i tecnicismi, ciò che la nostra target audience vedrà sono le nostre inserzioni.
Quindi, perché testare le creatività?
- Per limitare gli sprechi del budget
- Per migliorare costantemente i risultati
- Per stabilizzare le performance delle campagne nel tempo
Idealmente quando investiamo in inserzioni su Facebook Ads, il nostro obiettivo dovrebbe essere quello di rendere le campagne stabili in modo da portare risultati continui e prevedibili.
Il test A/B è sicuramente il test più noto e utilizzato per misurare l’efficacia comunicativa e di conversione di due variabili nel nostro caso le creatività.
In sintesi i test A/B sono utili per collaudare più vettori senza troppa fatica.
Quando effettuiamo un test, il risultato che otteniamo deve avere ciò che in statistica viene chiamata significatività.
La strategia che adotto per testare le creatività si sviluppa in 4 fasi.
- creazione creatività
- struttura della campagna per il test
- svolgimento del test
- analisi dei dati
Step 1: creazione della creatività e delle sue varianti
Per creare un creatività adatta alle campagne di Facebook Ads sicuramente si inizia studiando il nostro target audience, le persone che andremo a “colpire”.
Il primo passo ovviamente è creare da 2-5 concept creativi (video, carosello, img, ecc...) e iniziare a testarli con il metodo che ti spiegherò più avanti.
Per ora ti basta sapere che una volta trovati i vincitori tra i primi concept si procede ai microtest per aumentare le performance delle campagne.
Step 2: struttura per il test
Arriviamo alle impostazioni della campagna, ci sono diverse regole per creare una buona struttura di testing:
L'obiettivo della campagna deve essere in linea con l'obiettivo di business: se vuoi acquisti, usa campagna conversioni ottimizzata per acquisti.
Imposta un budget che ti permetta di avere un buon numero di conversioni velocemente, serve un budget in modo da raggiungere un buon numero di impression e dati in modo da uscire velocemente dalla fase di testing
Scelta del targeting
Dopo aver studiato il nostro target audience e creato almeno un paio di buyer personas è ora di concentrasi sul targeting all'interno della campagna di Facebook Ads.
Per testare le creatività il mio consiglio è scegliere un pubblico molto ampio, lasciare le impostazioni di defult, senza interessi, senza lookalike.
Struttura della campagna
A questo punto non ci resta che stabilire la struttura della campagna.
Quanti gruppi di inserzione creare?
Quante creatività per inserzione?
È tutto molto più semplice di quello che sembra, crea una campagna con un obiettivo coerente con il tuo modello di business (obiettivo conversioni se si tratta di un ecommerce)
Con all'interno 3-4 gruppi di inserzioni identici che a loro volta contengono le creatività che hai preparato.
Successivamente crea un regola che spenga le singole creatività (ads) dopo che hanno raggiunto 7-10'000 impression, in questo modo:
Step 3: svolgimento del test
Attiva la campagna e lasciala andare finché finché tutte le tue creatività verranno disattivate dalla regola creata poco fa.
Come facciamo a capire quali creatività sono le vincenti?
Step 4: analisi dei dati
Una volta concluso il test passiamo alla parte fondamentale, l'analisi dei dati.
Abbiamo raccolto dati comparabili e speso soldi per capire quale creatività performa meglio, come facciamo a capire quale è la creatività vincente?
Per determinare le vincenti, analizza i dati e le metriche utili ai tuoi obiettivi aziendali, potresti comparare metriche come il CPA, il costo per aggiunta al carrello, il CTR, il costo per click unico sul link.
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#FacebookAds #DigitalMarketing
Complimenti per la chiarezza nell'esporre i contenuti. Grazie
finalmente uno che spiega bene
Ciao e complimenti per il video! Davvero ben fatto :) Posso chiederti più delucidazioni sul min. 8.39? Non ho del tutto afferrato come ti comporti non appena hai prodotto le 2 variabili da testare. Crei più gruppi di inserzioni, tutte broad con le 2 stesse creatività? Grazie per l'approfondimento!
Esattamente 😉
@@MatteoTobia grazie 🔥🔥🔥
ciao Matteo, una domanda: andando a duplicare i gruppi con pubblico broad per testare le diverse creatività, non c'è rischio di sovrapposizione ? ipotizzando di non aver problemi di budget, non sarebbe meglio testare le creatività in A/b test? grazie
Ciao Matteo, complimenti per tutti i video sono di grande aiuto a tutti noi che siamo all'inizio in questo mondo. una domanda dopo quanti giorni capisci quale la creative vincente? oppure ti basta il primo giorno di test per renderti conto quale funziona e quale no.
Ciao, come dico nel video servono dati per rendere statisticamente valido il test, generalizzando molto aspetta 10-15k impression 🙂
Ciao Matteo, grazie per il video! Il fatto di duplicare il gruppo di inserzioni lo fai per aumentare la quantità di dati ed avere un risultato più rilevante? Non basterebbe un sol gruppo visto che il test è sempre su quelle due creatività con un pubblico broad? Grazie
Ciao Leonardo, lo spiego nel video il motivo, in ogni caso duplicó per avere dei dati statisticamente più rilevanti in quanto avendo tre gruppi di inserzioni diversi Facebook andrà a fare la delivery a tre sottogruppi di persone diversi del target “broad”.
Riguarda meglio il video che è difficile da spiegare in poche righe 🙂
@@MatteoTobia grazie!
Ciao Matteo, ti è mai capitato che a fine test, la creatività che si è spenta per ultima (quindi quella spinta meno dall'algoritmo) fosse quella con il costo per risultato migliore? Lo definiresti un test in dubbio e quindi lo rifaresti?
Inoltre, posso secondo te utilizzare la stessa campagna per i successivi test oppure per ogni test devo creare una nuova campagna? Altrimenti così riempirei l'ads manager di campagne test, a meno che non le cancelli.
Si, serve proprio a quello la regola per dare l’opportunità a tutte le creative se ha costi migliori mettila nella campagna! 💪🏻
Puoi usare la stessa campagna anche se non vedo il problema a riempire l’ad manager di campagne 😀
Ok, ma allora come mai secondo te l'algoritmo premia prima altre AD con costi per conversione più alti?
Comunque a livello visivo forse sembra più ordinato con meno campagne, però sarà solo questione di abitudine :D
- Ho delle difficoltà a decidere quando ha senso dedicare parte del budget al testing. In altre parole: spesso ho a disposizione budget risicati che faccio fatica a splittarli su più campagne o più ad set (non avrebbe senso in teoria, giusto?) . Tu come ti comporteresti?
- Quanto sarebbe meglio spendere per il testing, se, ipotesi: arrivassi a spendere 50€ per far arrivare 5 creatività a 5k impressions cad. una è meglio spendere 5eu/giorno per 10 giorni, 10eu/giorno per 5 giornii o 50€ in un giorno?
Altra
Ciao. Matteo. Io sono la mio primo test e sto cercando di fare dei test con copy differenziati per fascia di età. Quindi sto creando 1 AD SET per ogni fascia: YOUNG, YOUNG-ADULT e ADULT-BOOMES (poi all'interno testo format diversi di creatività come foto o caroselli etc).
Teoricamente è un approccio corretto per capire quali sono le mie buyer persona giusto ?
Potrebbe, ma rischi di ottenere CPM molto alti per la fascia di età boomer e di conseguenza pochi click e e conversioni.
Comuque vedi cosa succede 🙂
@@MatteoTobia Prima di tutto grazie per la risposta. Quindi la (potenziale) problematica economica del CPM la vedresti solo sulla fascia di età boomers quindi per le persone nate tra il 1946 e il 1964 giusto ? :-)
Bel contenuto come al solito, Matteo testi le creative anche in e-com con obbiettivo traffico ?
Testo anche per ecommerce, ma l’obiettivo è conversioni!
@@MatteoTobia 👍 top
Ciao Matteo, ottimo video.
Avrei una domanda.
Se inserisco la creative vincente nella campagna di scaling ma il budget non viene speso su quella creatività ma su quella "vecchia" come si procede?si lascia andare finché fb non decide che è ora di spendere su nuove creative? grazie mille
Esatto, evidentemente non la reputa all’altezza di quella vecchia e non spende 💪🏻
Ciao Matteo, ho visto il video ma ho notato che man mano che la regola chiude le ads vincenti il CPM aumenta. È normale? Forse è colpa del CBO?
Si è normalissimo! Le Ads che vengono spente per prima secondo l’algoritmo di Facebook sono quelle più performante e se sai come viene calcolato l’ordine di annunci attraverso l’asta ti accorgerai che è normale che il CPM sali. Minor pertinenza dell’annuncio > sarà il CPM. Inoltre meno annunci avrai meno varianza ci sarà nel gruppo di annunci e quindi Facebook farà più fatica a trovare le persone. Non ti preoccupare le campagne di test servono proprio a questo 🙂
Ti consiglio in oltre il video dedicato al budget, in cui parlo dei meccanismi dell’asta
@@MatteoTobia aaah ora è chiaro! Comunque per la campagna di test secondo me è meglio la ABO; ho notato che la CBO “impazzisce” quando si aggiungono o si chiudono gli adset all’interno. Se devo testare creatività simili ho pensato di dividerle in adset broad in base all’argomento o alla similitudine tra di loro. Sbaglio secondo te?
non cambia nulla tanto la fase di apprendimento avviene a livello di gruppo di inserzioni, la CBO è solo la gestione del budget ottimizzata, puoi benissimo farlo anche in ABO.
Ciao Matteo e complimenti per i tuoi video! Ho una domanda, come si imposta l’importo minimo di spesa? E come si crea la regola che spegne le campagne in automatico?
Ciao! Ti consiglio questo articolo sulle regole: matteotobia.it/blog/regole-automatiche-facebook-ads/
per l’importo minimo di spesa semplicemente recati nel gruppo di inserzioni e c’è in impostazione per inserire il minimo
@@MatteoTobia ottimo articolo Matteo! Ho una domanda:
Come si dice a facebook, in una campagna CBO, di spendere almeno un tot su ogni gruppo di inserzioni per capirne le potenzialità?
All’altezza del gruppo di inserzioni c’è l’opzione per impostare un budget minimo per ogni gruppo di inserzioni
@@MatteoTobia non ci avevo mai fatto caso… comunque grazie mille Matteo!
Matteo ho controllato, sarebbe il “limite di spesa minimo giornaliero” nella sezione “limiti di spesa dei gruppi di inserzioni”?
Ciao, domanda: se Facebook ha bisogno di 50 eventi e una settimana per capire chi è il nostro target ideale, come si fa a testare le creatività con sole 10.000 impression? Non c'è pericolo che i 50 eventi non si raggiungano?
La fase di apprendimento è lineare anche se non raggiungi i 50 eventi Facebook inizierà a capire fin dai primi eventi chi è il target e man mano perfezionerà il “tiro” - appunto, apprendimento
Le 10000 impression sono un idea generica per avere un numero di impression significativo per capire metriche pre click e quindi testare le creatività
@@MatteoTobia ah ok, grazie :)
volevo chiederti quanto metti di importo minimo di spesa?
dal 5 al 15% dell'importo totale
@@MatteoTobia i gruppi di inserzioni duplicati li lasci tutti uguali o fai modifiche? Grazie per tutto
@@pimadavide90 tutti uguali
@@MatteoTobia Ciao Matteo! scusa ma non ho capito perchè le lasci tutte uguali?