Какой бывает PR? Часть 3. Корпоративный PR
Vložit
- čas přidán 23. 06. 2020
- Что такое внутренний или корпоративный PR?
Над чем всегда «бьются» HR?
Что нужно для информирования сотрудников?
В этом видео постаралась кратко рассказать, чем занимается внутренний (или корпоративный) пиар.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Мой Telegram-канал:
t.me/pr_foresight
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
#pr #буднипиарщика #всеопиаре #форсайт #пиар, #пиарщик, #консультант, #консультация, #бизнес, #компания, #кампания, #организация, #бренд, #брендинг, #брендбук, #фирменныйстиль, #коммуникации, #репутация, #имидж, #корпоративный, #ксо, #hrбренд, #команда, #кадры, #лидер, #лидерство, #менеджмент, #управление, #руководство, #руководитель, #директор, #сео, #собственник, #менеджмент, #управленец, #партнеры, #инвесторы, #мероприятие, #публичность, #выступления, #сотрудники, #коллектив, #конкуренты, #мотивация, #стратегия, #проект, #цель, #цели, #информация, #деятельность, #политика, #новости, #тимбилдинг, #самоуправление, #профессионал, #профессионализм, #конфликт, #регламент, #философия
Музыка из ролика: 🎼 Crimson Fly - Huma-Huma • Crimson Fly - Huma-Hum...
Добрый день, на ваш взгляд, какие основные отличия между политическим и корпоративном PR по содержанию, функциям и методам?
Здравствуйте, спасибо за хороший вопрос!
Постараюсь ответить кратко.
Основные отличия между политическим и корпоративным PR по содержанию, функциям и методам?
По содержанию:
1. Однозначно разная постановка целей. Некоторые цели могут быть одинаковыми или "пересекаться", но глобально - это разные первичные смыслы в целях.
2. Создание или продвижение бренда. В политике мы будем работать с кандидатом (личностью) или с группой людей, то есть с партией, а также с политической идеологией. В корпоративном пиаре работаем с товаром/руководителем и формируем бизнес продажи. Замечу, что в этом пункте есть еще ряд тонких различий.
3. Концептуальное видение и подход к решению общественно-политических проблем. Политик должен максимально уметь концетрироваться на разных сферах и направлениях общественной жизни и экономики, а также работать над законопроектами. В бизнесе, чаще всего, любое дело занимает свою нишу и концентрируется уже на проблемах данной отрасли.
4. Геополитика. Работа с международными политическими треками. В основном, касается политического пиара, если бизнес не связан с этим направлением. Работа корпоративного пиара может заниматься международной повесткой, но в рамках поставленных бизнес-целей и задач. Как правило, это разные цели у политики и бизнеса.
5. GR-лоббирование. Данный пункт расписывать не буду, просто укажу его в качестве существенной разницы в работе с политиками и в бизнесе.
По функциям:
1. Написание разных стратегий по формированию поддержки политика/партии и бренда/товара. Например, в политическом пиаре не всегда нужен положительный образ, а для бизнеса крайне важно совсем наоборот.
2. Работа над репутацией. В корпоративном пиаре работаем больше с goodwill и, по необходимости, с репутацией собственника-руководителя. В политическом пиаре репутационная работа проводится с "Персоной", здесь есть ряд отличий и разных методов работы.
3. Регуляторная функция, с которой сталкивается корпоративный пиар, так как бизнес имеет в ряде случаев разные ограничения. В политическом пиаре наоборот есть возможность работать над уже существующими запретами/ограничениями или создавать новые.
4. В политическом пиаре более широкая целевая аудитория, чем в корпоративном пиаре.
По методам:
1. Сроки (дедлайн). Для корпоративного пиара не всегда бывает критичным что-либо переместить по срокам или вообще можно даже отменить. Более того, корпоративный пиар - это "игра в долгую", когда стратегия разрабатывается на длительное время. В политическом пиаре "предвыборная гонка" имеет свои жесткие сроки и перенести выборы для отдельного кандидата нельзя. Поэтому здесь иногда будут применяться определенные методы работы.
2. Разница в создании имиджа и личного бренда. В политическом пиаре всегда работаем с "персоной". В корпоративном пиаре, например, руководитель/собственник может захотеть оставаться не публичным, а продвигать только свой продукт.
3. Использование пропаганды в разных методах отличается в бизнесе и политике.
4. По опыту могу также сказать, что в политическом пиаре намного чаще мы задействуем антикризисный пиар, чем в бизнесе. И работа с антикризом может продолжаться и после выборов.
5. Стиль написания текстов для политиков и бизнесменов, а также их подготовка к публичным выступлениям может иметь существенные различия. Иногда имидж политика не может позволить себе эпатаж, который вполне подойдет для руководителя/коллектива/бренда в рамках корпоративного пиара.
6. Подбор специалистов. Бизнесу можно позволить себе более долгий подбор кандидатов для работы с пиаром/маркетингом/брендом и если кто-то не нравится или совершает ошибки, тогда ему ищут замену. В политике ошибка пиар-специалиста или политтехнолога может очень дорого стоить, поэтому стараются искать лучших и с хорошим опытом.
Надеюсь хоть немного ответила на Ваш вопрос 😊
@@PR_consultant Спасибо вам огромное! Это мой билет по предмету связи с общественностью в политике и бизнесе) Еще раз спасибо!