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- čas přidán 28. 06. 2023
- #MM #牌子嘢 // 拆解MK潮特地庫9萬舖租生存24年之謎 主宰時裝雜誌競爭最新日貨報導 孕育90年代日本裏原宿水貨文化 本地品牌發芽地 曾走在潮流尖端 現三分一空舖
潮流特區於1997年創立，即是現時的周大福商業中心，從90年代起，商場1至3樓就主要賣成衣及首飾，而最矚目的反而是地庫，那裡是香港著名的日本潮牌的集中地，而90年代日本的裏原宿文化，令這個地方成為了傳奇。好景不常，現時商場三分一都是空舖，還要三樓全層「撻訂」丟空，不少人認為潮特的黃金年代已過，但有商舖認為熱潮持續，以下將會拆解潮特輝煌的前世今生，及未來的發展。
潮特帶紅裏原宿文化
潮流特區曾經是每個MK仔女必逛的地方，在旺角走到油麻地的逛街路線通常是旺中、瓊華、兆萬，最後一站就是潮特，而潮特商場最特別的地方在，絕大部分人都會先轉落地庫，當時只是地庫已經有7至8間日本裏原宿水貨店，當時潮特的地庫可說是香港水貨店最集中的地方，其中一間最傳奇的就是紅鞋宜。紅鞋宜在今年6月15日結業，早在1999年已進駐，至今24年，賣的日本潮牌從一而終，包括Head Porter、Wtaps、Comme des Garçons、Visvim、Undercover、Beams 、Hysteric Glamour等長青品牌，是1990至2010年代的年輕人必逛的潮人勝地。
裏原宿是在90年代才大爆發的，由在繁華的日本原宿旁小巷的小店開始，設計師融合美式文化，形成獨特日本街頭文化，代表人物有Nigo 藤原浩等。當時香港人都是追求日牌，但那時香港沒有日本潮牌店，1996至1997年 有些潮人索性自己拿貨回來賣，形成水貨店。
這些水貨店通常會有一群買手在日本搶貨，各店都爭著買些連日本商家也未必有的斷市貨，因走在潮流最前才可以生存，所以當時的時裝雜誌都會向他們借貨拍照。首先，買家會通知香港的同事星期一有甚麼新貨，哪個牌子推出了甚麼新產品，待星期三晚雜誌發售時刊出來。水貨店若說星期二下午才拿貨回來，也會等那份相關的稿子寫好才出版，然後整本才拿去印，可見當時水貨店的重要性。當年水貨店與潮流雜誌更共同催生了潮流文化，而衍生了不少新詞，如「dot柄」和「水玉柄」。
競爭這麼大，紅鞋宜和當時的元祖水貨店創出一套擺貨方法，方便展示大標誌的日牌衣服，和潮牌古靈精怪的周邊產品。店主Vicky就提到店裡以膠袋裝起大標誌衣服的「T恤牆」，這裡能放總共140多件衣服。店裡亦有一個大首飾櫃，好像有種魔力吸引大家日望夜望，原來這樣擺放也是參考自日本年輕人很喜愛的牌子Beams，因當時店內賣了很大量Beams Boy的產品，因為潛移默化就造了一個櫃子出來，店主稱之為「千億之櫃」，因為它替店主賣很多Porter的產品，包括銀包、首飾配件，賺了很多錢。店內也有特別的商品如Supreme推出的士巴拿和單車鍊，也不少人買，而最長青的產品，就要數Head Porter登山扣和Hysteric手鍊，每個月售至少40條，它們支持Vicky負擔高峰期時9萬元的高昂租金。
本地品牌萌芽地
當時潮特的地庫是香港的日本裏原宿潮流文化尖端，也以其新貨流轉的速度，吸引一群本地品牌進駐，方便接觸最新資訊和互相交流，成為本地品牌的萌芽地。著名本地品牌ad-lib店主小山提到，當時與一眾本地品牌如Double Dog，當時年輕人很喜歡的，另外有Liberty、Cream Soda、 Amazing等很友好，很喜歡去那裡交流最新資訊，因為貨品很齊全，又有球鞋店，又有很多雜誌和古著。一個好的商場的功能，是做推廣小店的平台，00年代走在潮流尖端的潮特就是好好的例子，當年孕育了不少本地品牌，百花齊放。
這些本地品牌也找到一群小朋友和學生顧客，因當時買日牌也不是人人負擔得到，本地品牌就成為了較容易入場的門檻，譬如當時買一件日本品牌衣服要680至700元，香港品牌的價位就是200多元。而且他們有節省成本和空間的方法，當年小店盛行 不少店在同區或同場都會有分店
或者多租一個倉庫，因而產生了「飛貨」文化，指用人手即時搬運貨物，有時「飛」一兩雙鞋子，有時就「飛」一兩袋衣服。當時ad-lib發明了以前的「飛貨袋」，按一個人最大承受力，上到肩膀的力量設計。其實搬運時裝已沒有球鞋那麼辛苦，球鞋店員就常常拿著貨走來走去，大家的級數有點距離。
到2010年代，區內商場及連鎖店冒起 ，潮特人流減少，不少本地品牌結業，ad-lib自己就因業務擴張而在2014年遷出潮特，地庫這個本地品牌集中地也慢慢消失。小山以一棵植物來比喻，認為潮特是一個土壤，給他們萌芽生長，這20年來他也看見很多本地的牌子都說要結業或者轉型，但仍有多間小小的在默默堅持，希望大眾更多支持他們。
潮特特色老店
除了紅鞋宜這類潮牌店，潮特還有一群元祖級的精品店，和拼圖店、畢業公仔店，及逛到肚子餓一定會去的夾糖店，不少店舖跟十多年前沒有甚麼分別。我們走訪了木刻店，它賣一些木造擺設
，筆者和Chucky小時候也有造這些鎖匙扣的，跟朋友及同學一起訂，好似代表友誼永固。而當年大家畢業紀念冊寫最多的字如Forever Friends Forever Love之類，到現在仍然在造，產品刻字20年不變，但木牌已由淨色變成色彩繽紛，而且移民和粉絲俱樂部訂單增加了一倍，可見其隨時代變遷的特質。一塊小牌子賣50多元，好像很容易造，其實店主也學師三至四年才做到可以出產製品，很考功夫，也是其生存20年的秘技。
二樓的Nevermind也不例外，1999年就落腳潮特 ，由賣日本古怪精品，到泰國古著，現在賣Remake韓裝，殺出一條求變的生存之路，但不變的是漂亮阿姨的Remade手藝，因為有很多人很喜歡自己獨有的衣服，每件經她手改造的衣服都獨一無二，多年來儲起很多熟客，他們都喜歡來店和我們聊天、摸實物，和穿快速時裝的人很不相似，這種迎合一群熟客需求的特質令他們成為潮特其中一間不死店。
未來發展
潮特的人流、地理位置和格局仍然使它受店舖歡迎，半年前才有間新店進駐，原本是首飾網店，主線在網上銷售，看上潮特在油旺之間的地理位置，方便做取貨點，而且正方形細舖位可以放重點貨品給客人拿上手感受，反而L字形大舖位就較適合服裝店陳列公仔。
以前潮特有兩個出入口，一個是現在的登打士街，另一個是彌敦道信和旁，人流可以從最旺街就走進來，但後來信和旁入口竟改為地舖，潮特人流也受到影響。不過商場的格局簡單易行，所以這麼多年來對商戶依然有吸引力。
潮特看似走下坡，新店店員卻說：「我覺得這個商場一定有它的客群，我同事說假日或星期六日都很多人，有時可能會站滿一間店；而且商場都有加建設施和翻新，我覺得它的人流都會保持住。」她不覺得黃金年代過去了，覺得舊店舖會繼續經營，但也會加入很多新元素的店舖，循環不息。
相反，水貨店店主和雜誌副總編輯都提出，紅鞋宜結業是一個潮流時代的終結，而且其實先達瓊華都結業了，無可否認潮流特區的黃金年代，已經慢慢減退了。
結語
幸好，這幾年有一個很大的改變，就是本地的品牌在市場上大家接受多了點，會去看看，甚至會很歡迎，使他們多了市場需求和焦點，其實香港的時裝業和潮特仍然有可能發展。
如木刻店店員Angus所說，潮特的性格是，它有它的特質，不過它不太作聲，所以大家都不知道，它有它的身價。它仍是一個超級旺區，不過它近年的宣傳較少，所以靜了一點，但是潮特在旺季時人流是跟信和、兆萬不相伯仲的。
小山豁達地說：「人人都希望是處於高潮的，永遠都是最繁華最好的，生意最好人人都喜歡，但你總會又升又跌，永遠都會有新的出現，也有舊的結束。」潮流特區也不例外，至少它在香港潮流歷史的重要地位，無可取替。
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感謝MM，小小意見，我鐘意《牌子野》這個系列，因為它好深入講整個品牌既前世今生，並之後既發展，今集有點可惜沒有提到其實邊個係潮特既發展商，當初點解會起，有咩期望，之後有咩發展等，當然很可能是對方不願接受訪問，但如果有少少潮特(不是裡面的商店)既介紹，就會更完整。當然現在而家做到好好，少少意見，希望不要介意
以前行旺角真係可以行足成個下午
信和 潮特搵錶 CHIC之堡 瓊華 旺中 家樂坊
記得當年nike出左對潮鞋huarache，落去潮特10有9都係試呢對
講起依個地方真係濃厚回憶
2000果時係學生 幾乎每個月都會去5-6次旺角
最鍾意就係行潮特 等人又行 收工又行
記得啱啱出嚟做嘢果時 第一次出糧就喺地庫買咗隻當時好流行嘅G-shock 用到而家
二樓仲有間賣純銀飾物嘅鋪 去親幫襯入面個帶眼鏡嘅uncle 都會講下外星人故仔
聽到唔願走
買鞋買衫買帽買精品買禮物都係會想行潮特😂原來咁快就過咗廿年
正如紅鞋宜老細話齋，香港人買衫就係買logo，由supreme、mastermind、wtaps到依家咩 balenciaga、essentials等，總之大大個logo係心口就係潮，個個一式一樣咁。剪衫個呀姐講得岩呀，真正潮嘅係鍾意獨一無二，你睇日本雜誌啲snapshot，人地一定mix & match去襯到同人唔同，成身full gear wtaps或者balenciaga果啲，唔係香港人就係大陸人囉
Nevermind d 衫真係好靚, 好多年前買左好幾件, 好特別..
MM 唔訪問我以為佢地捱唔過COVID執左 T_T 希望小店可以撐落去!
小弟有幸體驗過潮特地庫高光時刻😢當年唔只有紅鞋宜同7halffloor比較出名水貨店，仲有好多本地潮流品牌adlib creamsoda amezing etc. 逢星期六日地庫真係人頭湧湧 真係好誇張。點知到依家變成死場咁 sad 一個時代結束。
去開邊間買嘢～
以前7halffloor多
跟以前百利一樣曾大旺過現在已半死了........
百利 利時 潮流特區😊
以前買開Visvim, 7樓半齊size多過紅鞋兒
Good old days! 多謝MM帶我地重遊一次
嘩，好多Chucky相片大作。👍❤️😆
當人人識網上買野/直接飛去買
潮鋪市場真係愈來愈細
(我當年都買過D 潮牌tee🤣🤣)
當時識賺錢係直接飛日本排隊買，再轉番黎香港賣
以前我哋呢啲80後好得意 無論買衫係咪好睇都好 都一定係去旺角 就正如 以前我哋細個聖誕節 或者平安夜 有冇嘢玩都好 都一定係去尖沙咀海旁😅 所以買啲潮衫褲 第一個感覺一定係喺旺角😂
最記得當年紅鞋兒門口旁邊“BAPE衫牆”。見證潮特第一間ad-lib，當年仲有間賣本地brand Double dog
見到潮特，期待左一下介紹埋retro stone 😢
好嘢
仲有冇人識瓊華?
以前潮特有齊美式同日式潮牌，紅鞋宜同七樓半等鋪頭入既貨亦相對多元化d。supreme stussy undefeated 到orginal fake nbhd wtaps HG visvim 等等好多元化。細個d買唔起就有買本地品牌，當中double dog amazing start from zero同adlib 更加係零幾年就開始買，adlib 而家同元祖時期既風格更加係變左好多，中間變文青而家變outdoor。
某幾年由supreme 同波鞋好抄得起，潮特開始變左青一色賣呢d。再到疫情再去已經空鋪好多好多。而家算係正式完結。
經歷過果個年代算係幾有趣，以前點會估到潮特會空成咁，旺角唔再係買衫必去地方。
每次看你地片都識咗好多香港品牌
好懷念呀😂
我人生買過3對Adidas Jeremy Scott（Wings1.0 &2.0 & 骨頭鞋）波鞋都係潮特買
記得第一次去潮特啲friend教我要有技巧㗎
上去嗰陣行一半去到最頂果層落返嚟嗰陣先至再行埋另外一半
thanks for sharing
真係共同回憶呀 紅鞋宜 夾堂 精品店
咁耐唔見汝橋既
以前想買時無錢,
宜家有錢，但已過左時代，好多執左
感覺宜家d人無噤追求呢d潮牌
其實係好事
0幾年時，潮牌賣件衫都500-1000$
真係好曬錢
紅鞋宜自己就可以出一集啦,咁小篇幅,我17歲幫襯到今年37歲
當年紅迷紫迷BAPE 遲2日出去都未必買到,佢冇貨先會去ANYTIME
好喜歡行旺角，好有人間煙火味，眾生相，好接地氣，潮特是喜歡行的商場其中之一，但時間走過，當年潮特的火紅，fans 們的青春，都，唉，俱往矣，anyway 多謝MM的介绍，带我們再重温那些年
nice!
家下環境 ～ 都會上閣樓鋪啦！商場～價錢太傷啦！一係網購！
會唔會有機會牌子嘢做現時點商場?
2:04 牙sam巧型！！
Chucky既舊相長髮LOOK又幾靚播
我真係無諗過原來而家啲人會唔識咩係 dot 柄... 變中坑了...
我諗係網購令實體舖難做咗
睇時代的回憶
原來ad-lib係本土牌子 我今日先知😂
紅鞋宜呀！當年要儲好耐錢先買到一件（Chucky ❤❤❤)
Used to visit Trendy Zone since late 90's. One of my fav shopping ground in MK. Really defines an era.
紅鞋兒簡直就是童年回憶～我還記得2009年對黑色 UC x bape 開口笑 就係距到買～入手2980 ，然後就移民了不久😭
村保久玲 大戰 山本耀司…………軟硬天司
好懷念啊⋯以前讀英皇日校，每日都係果度樓上返學。
潮流係會轉，有上有落，一個時代結束就另一個時代嘅開始
我主要行瓊華 同 潮特😊
好想買件
細個買唔起都走去睇吓，吸收吓嗰時流行啲乜
以前去旺角一定會去果度行, 買過唔少嘢, 不過已經多年無去香港了
咁就可惜了 最近開始想搵啲日本牌子都要靠網購先有😢
最好景係，千禧年，旺角潮特，尖咀利事，銅鑼灣銀座😮💨
好掛住以前可以行好多水貨舖既日子 可唔可以介紹埋總統地庫 睇完Milk 就要去7halffloor 同對面and a half睇餐飽 （當年Collect point都未有 HARE係潮野泥） 行返去東角對面仲有COTWO 金百利又有一間唔記得名 行埋去百德新街仲有Juice.... 十幾年了....
路線一樣，行完仲會上埋世貿頂樓打機😂
香港回憶
紅鞋宜最早期係先達
網購盛行外 宜家啲00 10後剩係識淘寶小紅書 點做
記得瓊華少年堂嗎
可唔可以唔好消失呀！❤ 我們的時代潮流..
多謝MM分享😊
仲有兩件creamsoda 係公司做冷氣衫😂
紅鞋宜 執咗??
我對visvim 就係紅鞋宜到買😆
广州"流行前线"好似潮特😂d铺头又系执晒 得返怀旧
我以前的潮流資訊，係要用腳去收集
紅鞋宜到執笠😢😢8、90後嘅集體回憶…真係變咗回憶 高質量嘅潮牌😮💨😮💨😮💨
紅鞋宜都冇埋...
仲有咩其他水貨店
一講 "dot柄",就諗起 Head porter
7 Half Floor
仲有一堆廿年前買落，件件千幾蚊的日牌tee係屋企封塵，但依家只會著啲一百幾十蚊件的tee。
潮特 最大問題係3樓裝修太耐…
網絡就係新嘅潮特、新嘅尖東、新嘅黃金高登。
諗起以前成日行LG1層去買波鞋 之後先知原來係食炒價有D仲要係假鞋....
綠白橫間衫 後生yman?
bjork....冰島女神 x Alexander McQueen
尹光 才是 iconic, benchmark,跟佢著就惦哂㗎喇...！
小編忘記左利時!佢同潮特都差唔多😅
宜家買visvim都網上訂
舊年開始迷上visvim 覺得其他日潮牌就嘛嘛
而家好多人識由日本集運返香港... 好多野都自己上網買喇..
成個場開左好多水晶店
仲有一間 vintage shop : retro stone 冇提。都係好underrated
呢間係我細細個就成日行嘅舖，但尊重老闆低調～
@@chuckyching6862 yes 以前係睇佢銅鑼灣舊鋪🔥🔥🔥
花無百日紅
好多嘢冇永遠嘅
我記得以前2000年頭度 如果想買潮衫（LMF嗰啲衣著）就去潮特或者CHIC之堡 如果想買古惑仔衫就去荷里活中心😅
紅孩宜齋睇唔買 攞住部810i
同佢講 平時係屋企我訓晏教都全身名牌
永遠懷念 興發街 個間 Esprit .....By 軟硬天師
3 sprit😂
Chucky 真係好似 Madam Lo
有冇人知依家d 00後行街會去邊度？
👍👍👍
仲記得2004年去香港打完比賽後，啲隊友就係帶我去潮特（我諗哥時仲旺過依家嘅兆萬），我仲記得去過哥間鋪買咗個木制音樂盒，仲刻咗幾隻字仔，講下講下原來差唔多廿年了😢
賣假野
好可惜紅鞋兒都頂唔住😢
不如講埋利時同poly畢業生嘅故事🙊
下…….紅鞋宜都唔做😭😭😭😭😭😭
潮特黃金時期特地係地庫做過 😢
潮特；特別係紅鞋宜，真係充滿好多80-90後既回億😢
以前細個想媾女或者玩埋堆，日本潮牌真係引證左我既年青時代。
現家諗番都覺得自己勁，當年搵7-8k一個月，但著件tee成千蚊；著條牛又成6-7k😂仲要未計鞋同其它配件，當年著係身真係閒閒地都過萬。
當然個代價就係買完果個月捱麵包，出去網吧通頂都要忍住唔叫宵夜😂
以前去潮特有個不成文既文化，如果你落地庫行，啲人包括你自己都會周圍掃下人地全身上下著緊啲咩😂
我第一件幫襯紅鞋宜既就係
NEIGHBORHOOD既08潑墨LV.4
仲好記得當年要靠碌卡先買到😂埋單成7K。
X2 原來唔止我係咁😂
@@villiafaye 👐🏻👐🏻👐🏻
👍🏻👍🏻
講行商場，我鐘意行瓊華，三樓轉左角落頭，有間賣LVC同日版ADIDAS，好正
仲好記得對灰粉紅WOVEN，無限回憶
我第一次接觸到波鞋就係瓊華三樓
果間專賣lvc牛😢
@@horuswhy7198 都是回憶，起瓊華行完，之後先去jean house睇
@@Tiimmy_Obey 真，我第一對Stan smith白綠起瓊華買，都可能15年前😞
唔講都真係唔記得"dot柄"呢個詞彙🤣
我淨係諗起假波鞋😅
80後集體回憶
最早賣日本牌子應該係新世界中心地庫；當時有嘅牌子Domon , JUN men , ficce uomo , Tokio Kumagai , Kansai MAN , TETE Homme , Comme ca du mode men , Grass men全部都獨立一間舖，室內設計每間都一流。另外中環太古大廈有MATSUDA , 同神級日本牌子Yohji Yamamoto 。不過依傢好似得返Yohji同comme ca仲存在😂
紅鞋兒老細手上隻PP應該貴過成間鋪啲貨haha
多得班潮人進貢😂
我真係無係潮流特區買過野😂
以前潮特都幾多老翻波鞋...😶
個場改咗得一個出入口就開始少咗好多人去, 賺咗下底個舖, 上面就少咗人流, 貪得太盡
十幾年前去多...地庫d潮鋪串過馬撚， 尤其呢間紅鞋宜
以前一定去潮特地庫行下街
好多鋪都有賣假野
Hello MM😂
❤❤