Какво е бранд и защо той е толкова важен за успеха на всяка компания?

Терминът “бранд” е навлязъл широко в ежедневния ни речник и често ще чуете хората да го използват в различен контекст: “Това е най-успешният бранд на пазара”, “купих си обувки от този бранд” или дори “брандирах фирмения автомобил”. Тази широка употреба обаче значително затруднява задачата да дадем точно определение за това какво представлява брандът. Дали е компанията, нейният продукт, логото ѝ или нещо по-различно?
За да отговорим на този важен въпрос, в следващите минути ще обърнем внимание на това какво точно представлява брандът, а също защо той е важен за успеха на всяка компания.
Гост - Мария Василева - основател на бранд агенция
''Извън шаблона'' с Пело Кръстев
по телевизия СКАТ