Kaubamaja Kevad 2023

Fotografiska x Kaubamaja
Fotografiska ja Kaubamaja koostööst sündis Eestis esimene tehisintellekti mõjutustega kampaania ning näitus.
TEHISINTELLEKTI „loovus" joudis laiemalt Fotografiska huviorbiiti eelmise aasta septembris, kui agaramate katsetajate looming digikunsti foorumites ja Instagramis levima hakkas. See oli muljetavaldav ja miks mitte vaimustuda?
Pildid olid elutruud, masina loodud, 60 sekundiga tehtud ning see tehnoloogia on tänaseni köigile kättesaadav.
Koostöövestluses Kaubamajaga tõdesime mõlemad, et selle taga on peidus midagi suuremat ning ajastus ja materjal kõneaine tekitamiseks täiuslik. Mitmedimensiooniline teemapüstitus ja kevadkampaania alge puhkes õide.
Kampaania „Uues kuues" on uudne mitmes tähenduses.
Kuna Al kaasamine oli uus lähenemine kõigile, siis oli see keerulisem kampaanialoome kui tavaliselt, aga eks midagi uut just nii sünnibki. Kampaaniafotosid saate näha köikides Kaubamaja kanalites ja vaateaknal, lisaks tehakse Fotografiskas AI loomega näitus.
KOOSTÖÖ
Kohe alguses leppisime kokku, et fotograafi kampaania valemist välja ei jäta. Pärast esimesi katsetusi siduda AI-d fotograafiga saime aru piirangutest ning juhuslikkusest, mida see tehisaru valemisse toob. Kuigi see on huvitav tehnoloogia, ei tee see (vähemalt veel) maagiliselt kõike ära, vaid on ikkagi pigem suunav tööriist ja nii me seda kohtlesimegi. Seetõttu leidis AI kampaanias inspiratsiooni ja võttepaiga disaini tööahelas oma loomuliku koha ka origami. Kas me oleksime jõudnud sama või parema tulemuseni ilma AI-ta, jääb igavesti saladuseks.