BOURSIN: Du pain, du vin, du Boursin...Histoire et évolution du slogan de pub de 1950 à 2020.
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- čas přidán 21. 12. 2023
- Boursin doit son nom à celui de François Boursin qui commercialise ce fromage au début des années 1950. En 1964, il choisit Marcel Bleustein Blanchet, de Publicis, pour concevoir ses premières campagnes publicitaires. Le budget initial étant modeste, tous les moyens sont concentrés sur Europe numéro 1. Les messages sont diffusés le vendredi avant les grands marchés du week-end.
Et puis coup de génie ! Le 1er octobre 1968, la publicité apparaît à la télévision. Le premier spot diffusé est celui de Boursin.
1968 FILM DUBY
Jacques DUBY y répète, de façon agassante,17 fois la marque Boursin. La légende était née ! La marque Boursin profite du développement de la publicité à la télévision et se développe rapidement autour d’un slogan : « du pain, du vin, du boursin… »
1975 FILM AIL ET FINES HERBES
Pendant 20 ans, les films et les slogans se déclinent à partir de 3 mots devenus cultes : du pain, du vin, du Boursin. Les publicitaires y ajoutent comme bande son, une musique de Glen Miller: Elmer’s tune.
1985 FILM LE CROONER je vais bien
En 1989 Boursin devient la propriété du groupe UNILEVER qui va commencer à modifier la communication. Manger du Boursin : c’est de la gourmandise !
1989 Film Le Gourmand
En 1992, pour des raisons de santé publique, la loi Évin limite fortement les publicités liées à l’alcool. Cela n’a pas empêché la marque de poursuivre son développement à la télévision avec des slogans tels que, "du pain, du Boursin, c’est sans fin".
1999 FILM LES TAUPES
L’un des plus célèbres de l’histoire publicitaire française, « du pain, du vin, du boursin » est, malheureusement, sacrifié sur l’autel de la loi Evin.
En 2011 le groupe Bel rachète Boursin. Il ouvre une nouvelle page de sa communication et abandonne l’humour et le slogan d’origine.
Boursin restera cependant dans les annales de la publicité pas moins de cent-quatre films et plus de 20 slogans depuis 1968.
2020 FILM Et Voilà… - Zábava
Bien vue Michel car à la maison on achètera du Boursin que l'on arrivait pas à digérer moi et ma mère au moins mais qu'on achetais parce que la pub passait en tv sur l'unique chaîne et bien sûr en radio (Europe 1 et RTL et Radio Andorre c'est vrai) !!!!?
Comme quoi la pub fait faire tout😂