BCG matice - ZeptejSeFilipa (47. díl)
Vložit
- čas přidán 17. 11. 2016
- Bostonská matice je užitečná pomůcka při strategickém rozhodování a plánování budoucnosti portfolia produktů a služeb.
▼
Z pohledu marketingové strategie je BCG matice vizuálním přehledem o prodejnosti a tržním podílu a slouží pro zvolení vhodných činností, které se aplikují pro konkrétní fázi životního cyklu produktů. Jednotlivé kvadranty se odlišují podle tempa růstu trhu a míry relativního tržního podílu.
▼
Obsah:
➜ 0:37 - K čemu je BCG matice
➜ 3:47 - Otazníky, hvězdy, dojné krávy a psi
▼
BCG matice obsahuje 4 kvadranty:
➜ Dojné krávy - nejlepší produkt, ziskový, obvykle financuje jiné méně výkonné produkty. Nízké tempo růstu trhu a vysoký tržní podíl.
➜ Hladoví psi - produkt ve fázi úpadku. Často produkt, o který již není zájem a jeho udržování přináší vysoké náklady. Nízké tempo růstu trhu a nízký tržní podíl.
➜ Otazníky - typicky se jedná o produkt, který je nový. Ideálně se snažíme o získání tržního podílu v situaci, kdy je o tento typ produktů vysoký zájem (rostoucí trend). Vysoké tempo růstu trhu a nízký tržní podíl.
➜ Hvězdy - ziskový produkt o který je velký zájem a díky marketingovým aktivitám jsme získali i vysoký tržní podíl. Problémem je ale neustálý tlak konkurence a udržování tohoto produktu na špici vyžaduje vysoké náklady. Je nutné si pohlídat efektivitu, způsob prodeje a náklady na čas a materiál vkládané do výroby. Vysoké tempo růstu trhu a vysoký tržní podíl.
▼
Líbí se ti moje marketingová show? Odebírej videa!
➜ bit.ly/ZeptejSeFilipa
➜ Mrkni na můj web zsf.cz
Pekné pripomenutie :)
jj díky :) Tak ono se na BCG dost zapomíná dnes, přitom to je parádní model, podle kterého se dá rozhodovat jak naložit s produkty v portfoliu.
Jé, tohle jsem udělal minulej rok. Intuitivně jsem vyřadil jsem hladový rafany a bylo to náročné rozhodnutí.
Jé Jiří, to si dovedu představit. Obchod s plyšáky, kdy jich je veliké množství, musí určitě vyplnit všechny kvadranty BCG matice. Krásný příklad, bude z toho případová studie? :)