2022년형 작은 브랜드가 잘 파는 소름돋는 방법(이근상 1부)
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- čas přidán 23. 01. 2022
- 2022년형 작은 브랜드가 잘 파는 소름돋는 방법(이근상)
마케팅, 광고기획 전문가가 말하는 작은 브랜드가 잘 파는 법
- '이것은 작은 브랜드를 위한 책' 저자 이근상 대표
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#이근상 #이것은작은브랜드를위한책
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저는 미술을전공해서그런지 개인적이고 독창적인 브랜드를 냈어요. 근데 그 일을 하면서 허무할때는 저는연구해서 first move 지만 결국 그걸 보고 카피하는 second 가 더 쉽게 해버리는데서 경쟁력을 잃더라구요. 물론 똑같은 카피는 아니여도 누가봐도 보고 배끼고, 약간만 다르게 하는 유형들이 있어요. 그래서 창의적인 일을 하면서도 그게 두려움으로 다가오기도합니다. 이럴꺼면 나도 남꺼 가지고와서 약간 바꿀껄 그랬나 싶기도하구요. 이미 제브랜드는 중국이나 국내에서 1,2년안에 다 카피했어요.
그래서 아무리 포지셔닝 해도 한계가 드러나구요... 인생의 성공은 첫번째로한사람보다 그 실패와단점을 보완한 두번째 세번째 부터 성공합니다. 그래서 여러분도 새로운것보다 시중에나온것들중 내가 더 더할수있는 무언가를 찾아보시고 실행해볼수있는지를 체크해보면 좋을것 같아요.
너무나 공감합니다
정말 공감합니다
그리고
응원합니다
경험에서 나온 얘기 ㅜ 너무 감사합니다
유투브같은걸로 흔적을 남겨놓는것도 방법일 것 같네요..힘내세요!
너무 공감합니다 힘내세요,
우리나라는 새로운 길을 누가 닦으면 바로 뒤 따라와 마치 자기가 한 것 마냥 후발주자가 덤벼든다. 새로움을 창조하거나 만든 자에게 리스펙이 전혀 없음. 혁신을 하는 것이 리스펙 받는 세상이 와야 함.
리스펙하니 따라하는듯..!
@@Moetty 리스팩해서 따라하는 사람들은 모티브정도의 범위에서 하지 99%이상은 그냥 따라하는거에요 중국처럼. 창의성없이. 너도나도 연어 너도나도 떡볶이 너도나도 같은옷 싹 다요. pipe K 님 하신말씀 딱 정답입니다
후발주자가 생기는게 이 세상의 원리 아닌가..? 원래 창조는 어렵지만 모방은 쉽다고
@@wndudrl 모방도 창조의 예술중 하나입니다;; 자기가 혁신적인 길을 걸었으면 안 뺏기게 브랜딩화 혹은 상표등록 특허등록 등등 하면 될 것이지 남탓할 문제가 전혀아니라 생각하는데?
@@user-zf6lw2mh4n 상표등록 특허등록을 진행해보신적이 없는거 같으신데요.
작은 브랜드 운영 , 중소기업이 IP를 확보하기란 쉬운 일이 아닙니다.
이미 스타트업이 투자나 기타 이슈로 기술 탈취를 당하고 법적 공방 끝에 도산한 기업이 많은게 대한민국입니다.
특허, 상표권을 등록한다고 해서 지켜지는게 아니고 결과까지의 기간과 자금이 필요합니다.
또한 우리나라는 퍼스트무버가 없는 전형적인 한계가 있고 자원의 부족으로 무역수지는 거의 적자입니다. 퍼스타무버가 될 수 있도록 정부도 지원을 꾸준히 하고 있습니다. 근시안적인 시야가 안타깝네요.
확실한 포지션을 소유하기 위해서는 단 하나의 컨셉을 가져야 합니다. 두 개도 너무 많은 게 컨셉입니다. 컨셉을 잘 잡으면 이것의 고유함이 잘 느껴집니다. 컨셉이 불분명하면 개성이 없다고 느껴집니다. 근데 실제로 해보면 한 가지 컨셉만 잡는 게 어렵습니다. 그거 하나만으로 경쟁에서 이길 자신이 없거든요. 그 불안감을 이기지 못 하고 이것저것 덧붙이다가 컨셉이 불분명해지고 남들과 비슷해집니다. 그러면 어떻게 해야 되는가? 사실 본인 스스로가 압니다. 그 컨셉은 약하다는 것을요. 약한 컨셉을 가지고 어찌할 방법이 없습니다. 그런데 이미 돈을 너무 많이 써서 돌이키지 못하고 계신 사장님들을 많이 봤습니다.
마지막 음식점얘기는 특히 공감합니다. 손님이 많아졌을 때 더 받을려고 레시피를 고치면 가치와 독점적인 면모두가 날라갑니다. 장인정신은 절대 타협하지 않습니다. 그게 그 가치자쳬입니다. 그러나 오래가죠.
진짜, 멋지네요, 사실 작은 브랜드들이 가진 힘이 있는데 마치 소비자가 되게 만들지 말고 팬을 만들어라, 맛집에가면 돈만 내고 먹고오지만, 단골집에서는 식탁을 나도 모르게 닦고 있는.......
와.. 망치로 머리 한대를 맞은것 같아요.. 정말 공감되면서도 대표님께서 정말 이해하기 쉽게 설명 잘하시네요.. 또 하나 배워갑니다!
음식장사는 아니지만 인터뷰 보고 바로 책 샀어요.
지금 제가 고민중인 것들을 잘 집어주신 것 같아요.
매출이 안오르니까 주종목 말고 다른걸 끼워넣고 싶은 유혹이 들고있었거든요.
역시 뚝심있게 밀고나가야 겠어요.
인터뷰 해주셔서 두분 대표님 감사합니다
카페 운영자입니다
우선, 영상 잘 봤고 매우 유익 했습니다
브랜딩은 결국 좋은 사람이 되기위한 과정...
큰 깨우침 주셔 감사 드립니다
브랜딩에 대한 깊은 정수를 쉬운 내용으로 소화해 나눠주셔서 감사합니다. 저 역시 현실과 이상의 괴리 속에서 마음을 다잡아야 할 때가 많은데요. 사업체를 어떤 사람의 모습으로 키울 것인지 고민하겠습니다. 좋은 영상 감사드려요^^
어렵게만 생각되는 마케팅을 이렇게 쉽게 설명해 주셔서 감사합니다 도움이 됐어요
너무 쉽게 설명해주셔서 감사합니다
작은 브랜드를 이끌고 있는 사람 입장으로서 정말 도움이 많이 되는 영상이네요, 감사합니다 ㅎㅎ
이근상 교수님!(당시에 뵀을 때 교수님이셔서..) 안녕하세요! 몇년 전에 동국대에서 광고아이디어 발상법 수업하셨을 때 수강했던 전공생입니다. ㅎㅎㅎ 교수님께 잘 배우고, 전공 잘 살려서 현재는 서울시에서 소상공인, 예비창업자 분들 컨설팅 해드리고 있네요. 작게 제 스튜디오도 홍대에 내고 열심히 일하고 있습니다. ㅎㅎㅎ 감사합니다.
본질의 답을 명쾌하게 해주시네요. 우연히 영상 보게 되었는데 너무 감사드립니다
깊은 감동과 울림이 있는 영상 이근상님과 권프로님 진심으로 감사드립니다
어려운 시기 잘 헤쳐나가봐요!
깊은 배움을 얻습니다. 좋은 영상에 감사드립니다
탁월한 인사이트 너무 감사합니다!
우와..... 이 분을 유튜브에서 뵙게될줄이야..... 광고 업계의 살아있는 레전드십니다..
?
영상 너무 잘 봤습니다! 감사합니다!
감사합니다 😊쉽게 설명해 주셔서요 ^^ 영상 주기적으로 계속 보면서 잊지 않아야 곘습니다 ~~
멋진 이야기 잘 듣고 갑니다 감사합니다!
와. 영상 보는 내내 무릎을 저절로 치게 되네요. 모든말씀이 피가되고 살이되는 느낌을 받았습니다. 좋은말씀 감사합니다.
와 브랜딩에 대해 신선한 영감을 받았습니다! 책으로 읽어 봐야겠네요~ 감사합니다😊
오늘도 고맙습니다☘☘
본질을 다시 한번 생각하게 되는 시간이 되었습니다~
항상 인사이트주시는 영상에 감사드립니다~^^
감사합니다!
너무 좋은 내용이네요.
이런 영상 제공해주셔서 감사합니다.
현장에서 브랜딩을 믿으면서 삽니다, 와닿습니다
너무나 이해하기 쉽게 설명해주셔서 많은 도움이 되었습니다 ! 좋은 영상 감사드립니다 ^^
아프면서 따뜻하네요🤎
반복해서 마음에 새길게요
진정성 있는 책 감사합니다
좋은말씀 잘들었습니다.
목소리도 말씀하시는 톤도 배울게 너무 많네요. 인터뷰의 정석~! 많이 배우고 갑니다.
책보고도 인상깊었는데 말씀도 잘하시고 너무 감동입니다👍😍
브랜딩도 방향성이 중요하단 생각이 드네요 겉껍데기 보다는 본질을 방향성으로 계속해서 드러내주는 방향성이요 좋은 영상 감사합니다
좋은 말씀 감사드립니다!!
깊은 울림과 감동이 있는 영상 진심으로 감사드립니다
감사합니다!
내 브랜드를 한 명의 사람을 키운다고 생각하라는 말씀이 가장 와 닿아요.
나만의 존재감과 특기를 명확히 찾아야 겠네요! 감사합니다!
감명깊게봤습니다 감사합니다
좋은분과 좋은대화 잘 봤습니다
감사합니다 (꾸벅)
저도 같은 부분에서 소름돋았어요.깊이있는 작은 브랜드 만들고 싶습니다.책 꼭 사서 볼게요
영상 기획, 주제구성을 어쩜 이리도 잘하시는지요🙏 마케팅의 기본철학을 제대로 생각하는 기회가 되었습니다. ^^
세스 고딘 - '마케팅이다' 읽는 것처럼 즐거운 깨달음이 있는 대화였습니다!
좋은영상 감사합니다.~~^^
감사합니다 . 큰 공부 되었습니다.
너무 유익한 영상었습니다.
끝에 2편으로 라는 멘트가 당연히 나올거라고 생각했는데 ㅎㅎ
'자기 역할이 분명해야 된다.'
'동네의 하나의 인간으로 존재하려면 자기 역할이 분명해야 된다.'
'동네에서의 어떤 비즈니스가 가지고 있는 저마다의 존재 이유, 그걸 만들어 가야 된다.'
'길이 없는 곳에 길을 만들어라.'
요즘 프렌차이즈가 아닌 개인 음식점을 운영하는 입장에서 깨달음과,용기를 갖게 해주는 말씀이십니다.지금 잘하고 있는건가..스스로 위축되고..그랬거든요.책주문했습니다.다시 꼼꼼히 읽어보겠습니다^^
좋은 영상 감사합니다~
3번 봤습니다 깊은 울림이 있네요
와...👏👏👏
제발.. 모든 자양업인 요식 업주님들께서 이 영상을 보시고 소비자의 입장으로 뭐라도 느끼셨으면 좋겠네요.
힘내세요!
감사합니다. 잘 봤습니다.
좋은 영상 감사합니다 ~^^♡♡
아.. 진짜 쉽게 설명 해주셔서 감사합니다
말씀을 너무 잘하시네요 찐고수
너무 유익한 내용 감사해요!ㅋ 주옥같은 멘트가 넘처나시네요ㅋㅋ 두번보게 되네요 ㅋ
지금 현재 겪고 있는 혼란스러움이 단번에 정리가 되었습니다. 감사합니다.
훌륭한 이야기 감사합니당😊👍
좋은 말씀 감사합니다. ☺️
인터뷰의 질문과 답변이 깊은 울림이 있어요. 👍
앞으로 제가 만들 브랜드에 대해 고민중이었는데
이번 영상을 통해 다시 생각하게되었어요. 🤔💯
책 읽어보고 싶네요..!!
너무 좋은 내용...
잘 배우고 갑니다 제대로 ㄹ 배우고 싶어서 책도바로 주문했어요 감사합니다 ~~ ❤
정말 귀하고 감사한 영상입니다….
우연히 영상을 봤는데 정말 너무 좋은 이야기들을 해주시네요. 완벽하게 이해하긴 힘들지만 감은 오는 것 같아요. 감사합니다.
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광고전공으로 전마케팅 기획자인데
현재판 마케팅 교과서라는 생각이 드네요 잘봤습니다
이근상 대표님 인터뷰하신 다른 채널보다 이 영상이 훨씬 와닿는 부분이 많네요. 대화가 훨씬 매끄럽고 활력있게 진행되는 느낌이에요. 권프로님 질문과 공감의 깊이가 이미 워낙 훌륭하셔서 이근상님도 더 많은 인사이트와 쉬운 예시를 풍부하게 꺼내주실 수 있는 것 같구요. 도움되는 컨텐츠 감사합니다 :)
실천이 어려우니 가치가 있는거지 누구나 할 수 있는거면 애초에 조언이 필요하지도 않겠죠. 방향을 잡는 생각이 중요한 것은 그로인해 그 노력이 더 가치를 가지기 때문입니다. 어느방향으로 걸어도 많이 걷고 열심히 걸으면 똑같이 힘듭니다. 하지만 방향을 잘잡는다면 고생끝에 한숨 쉴곳을 찾겠죠.
방향은 진리죠. 감사합니다.
작년에 구입해서 읽었는데 유익했어요!!
많은공감과 생각을 하게 됩니다.
좋은 영상 감사합니다.
공감해 주셔서 감사합니다.
너무 좋은 정보 감사합니다! 몇번이고 되돌려볼거같습니다. 자영업자는 아니지만 현실적인 내용인것같아서 좋네요❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤❤
지금 저도 작은 브랜드를 키워나가고 있는 입장에서 많은 도움과 갈등들이 정리되네요~~^^감사합니다~
감사합니다. ^^
복잡한 머릿속을 정리해주는 영상입니다!♥️👍
감사합니다🤗
장사와 음식의 퀄리티, 장사와 브랜드에 대한 새로운 관점을 배우네요..부자되는 좋은 말씀 감사합니다:)
경주에 출신입니다만. 경주에서 유명했던 몇몇 식당들을 보면 이름이 알려지니까 관광버스가 들어오더라구요.
관광버스가 들어오기 시작하면 그 식당은 맛을 포기하더라구요
브랜드가 사람이다!!!정말 이렇게 귀한 공부를 할수있게 해주심에 감사드려요.몇번을 듣고 또 들어봅니다.복 받으세요^^
감사합니다. 건강이 최우선! ^^
안녕하세요 이번 영상을 보고 이런저런 생각을 많이 들게 해줬어요 영상이 더 있으면 계속 보고싶네요
감사합니다. 역량의 한계로 길게 편집을 하지 못했네요. ^ㅡ^;
음 저도 마케터 출신으로 마케팅관련
일을 하면서 제 개인 비지니스(컨설팅) / (소매업)를 진행하고 있는데, 요분 말이 맞긴 맞는데 솔직히 제가 개인적으로 봤을때 컨설턴트 경험이 너무 기신것 같아요...^^;;
제가 생각하는 브랜딩은 알아서 소비자들이 물건을 사주는 구매패턴입니다. 그리고 스몰 비지니스를 위한 브랜딩은 이러한 구매패턴을 만들기 위해 가급적 자본을 들이지 않으면서 어떻게 하면 상품을 팔리게 할 수 있을지를 고민하는 과정입니다. (SNS를 활용할 것인가? 타겟에 맞는 플랫폼은 무엇인가? 어떤 내용의 컨텐츠가 필요한가? 등등등)
저도 컨설턴트로도 일을 해봤기 때문에 자신이 컨설턴트의 입장도 잘압니다. 컨설턴트야 답답하죠. 먼저 좋은 브랜드가 되어라... 그런데 이거 작은 사업하는 입장에선 아무짝에도 쓸데없는 이야기입니다. 이거야말로
이미 배가 부른 큰 브랜드들에게 유효한
전략이에요. 작은 브랜드로 살아남기 위해선 자금이 없이도 버틸 수 있는 체력과 버티는 기간동안 소비자들에게 효율적으로 리치를 할 수 있는 실질적인 전략(좋은 브랜드를 만들어라 같은 게 아닌, 어떻게 검증을 하고 테스트를 해야 최적화된 구매패턴을 만들어낼 수 있을지)이 2개가 가장 중요합니다.
영상에 덧붙여 도움되는 이야기네요.
보면서 답답했던 부분을 풀어주셨네요~ 초입 단계에서의 작은 브랜드들은 브랜딩이란걸 할 수 있는 구체적인 실행방법이 더 와 닿을 것 같아요
많이 배우고 갑니다~😊
도움이 되셨다니 감사합니다!
감사합니다. 고민중이었습니다.
영상 보고 바로 구매했습니다 이근상대표님 권프로님 진솔한대화 좋은 영상 너무 고맙습니다
꼭 읽어봐야 겠어요.
어렵지 않은 이야기라 술술 읽히실 거예요! ^^
맞아요~ 가로수길에 유명한 쌀국수집이 있는데 거의 일주일에 4번씩도 가고 할정도로 애정하는 쌀국수집인데 1년사이에 양도 너무 줄고 식자재가 정말 눈에 띄게 줄어드는걸 보면서 그럼에도 다른곳보다는 먼가 다른 부분이 있어서 가지만 너무 실망스럽더라구요~ 가격도 천원 올린지 1년이 되었는데 그 다음부터는 양을 줄이는데 예전에 그 맛이 그립더라구요ㅠ
한마디 한마디 뼈를때립니다.감사합니다
이번 영상 너무너무좋네요 좋은 컨텐츠 감사합니다 바로 구독하고 갑니다
좋은 의견 잘들었습니다. 어떤 컨텐츠를 만들어야 할지 생각이 나네요, 정말 쉽네요!
공감해 주셔서 감사합니다.
대표님, 존경합니다. 뵙고싶습니다
좋은 강의 감사합니다*^^*
도움이 되셨다니 감사합니다!
이근상 대표님!! 감사합니다.
무엇보다 정말 어려운 개념을 누구나 들어도 이해할 수 있게 쉽게 설명해주신 점에서
대표님의 내공과 인사이트를 잘 느낄 수 있었습니다.
타이핑치면서 하나하나 기록해두었습니다. 감사합니다.
오래오래 두고 보며 읽고 지침 삼겠습니다.
좋은 영상을 기획하고 제작해주신 권프로님께 감사합니다.
권프로님 유투브를 이 영상으로 처음 접하게 됐는데, 첫 영상부터 구독을 누르지 않을 수가 없네요..! 감사합니다.
좋아요! 😀
목소리에서 오랜경험과 고뇌전문성이 느껴집니다
한수 배우고 갑니다~^^
무게감 있는 아주 진중한 보이스를 가지셨습니다.
좋은 영상 진심으로 감사드립니다.
브랜드에 대한 관점이 더욱더 확고해졌습니다.
작은 브랜드를 12년째 운영해서 현재는 연매출 100억대의 사업체를 운영하고 있습니다.
원론적인 이야기를 재미있게 풀어주시긴 하지만 작은 브랜드들이 갖는 본질적인 고민과 그에 대한 접근방법 및 해결책이 없습니다.
말씀을 좀 더 들어보고 싶네요.
3번이나 보고 가요~
정말 어렵네요... 예로 드신 아이를 성장하는 과정으로 요식업을 보면, 이 아이가 당장 먹을것도 없는데 공부를 하거나, 생활기록부를 관리하거나, 내신을 준비하거나, 수능을 준비 할 수는 없잖아요... 옛날에는 그렇게 배고파서 공부한 아이들이 "개천에서 용난다."라는 말도 있었지만 지금은 개천에서는 가재밖에 날 수 없게 되어 버렸어요... 요식업도 같습니다. 이미 선점한 뛰어난 브랜드들을 이기기 위해서는 어쩔수없이 정체성 없이 뛰어들어야 해요... 좋은 말씀이고 감사한 말씀이지만 살아남기 위해서는 당장 매출을 끌어올릴 현실적인 대안이 필요해 보입니다... 저도 제 아이를 미국 유학도 보내고 싶고, 많은 경험을 하라고 해외여행도 방학마다 보내고싶고, 공부를 못해도 다른 적성(미술,발레,음악)을 찾으라고 하고 싶지만 돈이 없으면 그것도 불가능합니다... 어렵네요 제 매장을 아이라고 생각하고 키우려고 하면 더 더 어려워져요
현실적인 대안이 필요한건 사실이에요. 참 힘든 시기이기도 하고요. 개인의 노력이 어쩔 수 없이 들어가야하는 건 진리인거 같아요. 힘내셨으면 합니다.
해외에 있어서 오프라인으로 책 구매가 어려운데 이북이 하루 빨리 나왔으면 좋겠습니다 😥
순수를 말하고서 얻는 대가가
돈이 되는 자랑스러운 내 허슬< Esens>
정말많이 배우고 가요.언제나 항상 응원합니다.
감사합니다.
브랜드 또한번 배움니다
오랜만에 여유가 나는데 권프로님 시간이 지나도 여전히 좋은 컨텐츠 만들고 계시는 것 같아 반갑고 고마운 마음입니다. 책도 읽어보고 싶습니다
오잉! 이게 누구예요! 건강하시죠!😃
작은 브랜드를 시작한지 이제 일년을 바라보고있는 와중에 이 영상을 몇일전 보게됐습니다.
영상 보자마자 책을 구매하고 부끄럽지만 정말 몇년만에 그리고 몇일만에 책을 완독했습니다.
제게 완독할수 있는 책을 선물해 주셔서 이근상 작가님과 권프로님에게 감사합니다.
책의 내용처럼 작기에 큰 브랜드와 다른 행보를 걸을수 있는 브랜드가 되도록 노력하겠습니다!!!
(책을 정독하다보니 문장이 빠져있는 부분과 오타가 있는듯해 알려드려보려 합니다. 책에 대한 애정으로 생각해 주시면 감사하겠습니다.
243페이지 5번째줄 “내가 처음 그 사무실을 방문했을 모두들 어디서부터…..” 이 부분과
264페이지 밑에서 4번째줄 “않기 때문이디”
이부분입니다.)
몇일이 아니라 며칠이예요~ 몇일이란말은 없습니다~
@@chesshasoo 이예요가 아니라 이에요에요! 이예요라는 말은 없습니다~
잘봤습니다.
감사합니다.
영상을보고 많은걸 깨달은것 같습니다 감사합니다 수고하셨습니다
저도 많은 걸 깨달은 시간이었습니다. ^ㅡ^
재밌게 잘보고 갑니다 ^^
감사합니다.
요즘 읽고 있는 책인데 ~~
이근상님 반갑습니다:)